​22.03.2019

Neue, crossmediale Verbindung von TV und Mobile: RTL II verknüpft "Berlin – Tag & Nacht" und THE DOME auf IGTV

von Eyes & Ears of Europe

Am 30. November 2018 brachte RTL II seine Musikshow THE DOME zurück auf die Bühne. Um das Event zu promoten, startete der Sender mit einem Special seiner Reality-Soap "Berlin – Tag & Nacht" eine crossmediale Verbindung von TV und IGTV, der Videoanwendung von Instagram.

THE DOME ist im vergangenen Jahr auf die Bildschirme zurückgekehrt. Den Älteren unter uns ist die Musikmarke wohlbekannt. Doch junge Zielgruppen sind mit der Musikshow bisher noch nie in Berührung gekommen. Wie also schafft es RTL II, genau diese für das Comeback zu begeistern? "Das hat uns in der Kreation vor eine Herausforderung gestellt", sagt Tina Wiesner, Leiterin Marketing Kreation & Werbung.

Neben klassischen Promotionmaßnahmen hat sie gemeinsam mit ihrem Team, der RTL II-Social-Media-Abteilung, der filmpool entertainment GmbH und IGTV einen kreativen Ansatz gefunden. "'Berlin – Tag & Nacht' ist eine Erfolgsmarke, die genau die richtige Zielgruppe anspricht. Warum also nicht eine Verknüpfung zwischen den beiden Formaten herstellen?", erklärt Wiesner die Grundidee.

Um Zuschauer auf das Event aufmerksam zu machen, wurde eine formatübergreifende Story mit dem "Berlin – Tag & Nacht"-Seriencharakter Nik entwickelt. Aus der Soap heraus unternimmt er einen abenteuerlichen Trip zu THE DOME. Hierfür produzierte RTL II mit Unterstützung der Agentur RAAW umfangreichen Content. Die Storyline wurde drei Tage vor THE DOME on-air durch eine Sprachnachricht von Nik an seine Freunde angeteasert. Die Fans wurden durch Text-Einblendungen aufgefordert Niks Trip zu THE DOME zu folgen. Ab dem Moment wurde Niks Story #nikxthedome crossmedial, exklusiv und in Echtzeit auf Instagram Stories und IGTV weitergeführt. 

"Crossmediales Storytelling ist bei der Ansprache unserer jungen Zielgruppe ein fester Bestandteil unserer Formatkommunikation. Jetzt erschließen wir auf IGTV einen weiteren neuen Touch-Point bei der Zielgruppenansprache und verbinden auf kreative Weise zwei unserer Programm-Marken über Instagram“, so Carlos Zamorano, Chief Marketing & Communications Officer bei RTL II.

Das Ergebnis: 10.000 neue Follower für den "Berlin – Tag & Nacht"-Channel und 14,9 Millionen organische Reichweite. "Wir sind mit dem Ergebnis mehr als zufrieden, denn die IGTV-Stories sorgten für enorm viel Buzz", resümiert Wiesner. Sie wird den "Nik x THE DOME“-Case gemeinsam mit der Projektverantwortlichen Lea Lex am 25. März auf der Promax in Amsterdam präsentieren.

Mit dem Promo-Code PMXEE19 gibt es €150 Ermäßigung aufs Promax-Ticket!

Und wie lief THE DOME? 9.000 begeisterte Fans feierten mit mehr als 25 nationalen und internationalen Musikstars das Comeback in der König-Pilsner-Arena. Das neue Konzept, das die große Live-Show mit einem YouTube-Livestream sowie Backstage-Stories und -Interviews vereinte, ging auf. Die TV-Ausstrahlung der Show erzielte 8,4 Prozent Marktanteil bei den 14-29-Jährigen und 13,1 Prozent bei jungen Frauen. Der YouTube-Stream kam auf insgesamt 130.000 Aufrufe und mehr als 10.000 User-Kommentare.

Am 24. März startet die Promax in Amsterdam, neben den EYES & EARS eine der wichtigsten Kreativkonferenzen des Jahres. Tina Wiesner und Lea Lex aus der Abteilung Marketing Kreation & Werbung bei RTL II, präsentieren dort am 25. März diesen spannenden und einmaligen Case. Mithilfe von IGTV haben sie nicht nur TV und Mobile geschickt verknüpft, sondern sie haben auch zwei völlig verschiedene Formate miteinander in Verbindung gebracht und so voneinander profitieren lassen.