​25.06.2026

BRAND NEW inszeniert das ZDF-Sportstudio zur FIFA WM 2026

von Eyes & Ears of Europe

Die FIFA Weltmeisterschaft 2026 ist die größte aller Zeiten und vereint drei Gastgebernationen – Kanada, Mexiko und die USA. Wie verbindet man die kulturellen und gestalterischen Insignien dreier so gegensätzlicher Nationen mit der Ästhetik des Fußballs und der Markenidentität des ZDF Sportstudio?

Die Hamburger Kreativagentur BRAND NEW stellte sich jüngst dieser Herausforderung und entwickelte ein plakatives, modernes Key Visual, das plattformübergreifend an allen relevanten Touchpoints – vom On-Air-Vorspann bis hin zum kompakten Streaming-Thumbnail – als visuelles Fundament fungiert.

Das Hauptmotiv bündelt die Faszination des Fußballs: Im Vordergrund friert das Bild die kraftvolle Bewegung eines Spielers im Moment des Schusses ein – auf dem Rasen des monumentalen Finalstadions in New Jersey.

Auf den umlaufenden LED-Bändern des Stadion-Visuals wurden feine, rhythmisch pulsierende Muster integriert, welche die kulturellen Identitäten Kanadas, Mexikos und der USA dezent, aber wirkungsvoll zitieren.

Ausgewogen auf das Event angepasst, folgt das Design konsequent den Komponenten des “Orange Heat” genannten Design-Frameworks des ZDF Sportstudios. Dadurch fügt sich das WM-Erscheinungsbild in die bestehende Gestaltungssprache vorangegangener sowie im Regelbetrieb parallel laufender Sportübertragungen ein. 

Ausgehend von dem Master-Visual wurden sowohl etliche Abformate generiert, als auch begleitende Motive aus dem vom ZDF angeliefertem Kampagnenfootage für die ZDF-Streaming-Plattform sowie diverse soziale Netzwerke realisiert.

Im Opener wirken alle Motivteile animiert zusammen – das dynamische Schnittkonzept verzahnt die vollständig in Cinema 4D modellierten und gerenderten 3D-Elemente nahtlos mit dem gedrehtem Material von Schlüsselspielern der deutschen Nationalmannschaft sowie dem WM-Pokal.

Web: brandnew.world

Insta: @brandnew.team