​07.02.2023

Hier gibt es nicht nur Kekse! – Screenworks produziert Marketingelemente für "Krümelmonsters Foodie Truck – mit Steffen Henssler" und RTL+

von Alexandra Runden, Eyes & Ears of Europe

Die neue Kochshow für die ganze Familie läuft seit dem 5. Februar bei SUPER RTL und zum Streamen bei RTL+. Für die Agentur Screenworks bestand die Herausforderung in dem Alleinstellungsmerkmal der Show.

Eine Kochsendung, die nicht nur Erwachsenen Spaß macht, sondern auch Kinder abholt – auf diese einzigartige Kombination konzentrierten sich die kreativen Köpfe der Kölner Agentur Screenworks. Ihre Aufgabe: Die Entwicklung einer Trailer-Kampagne für On Air & Social Media sowie zusätzlich ein grafisches Designkonzept für Social Media für "Krümelmonsters Foodie Truck – mit Steffen Henssler". Dass dabei sowohl das Streaming-Publikum von RTL+ als auch die On Air-Kosument:innen angesprochen und für die Show begeistert werden sollten, stellte die Agentur bei der Produktion vor eine kleine Herausforderung. "Wir haben uns immer gefragt: Was spricht Kinder an – aber eben auch die erwachsenen Familienmitglieder?", beschreibt Olaf Wicke, Chief Executive Officer Screenworks, den Entstehungsprozess. "Im Teamwork mit unseren Producern und Grafikern entstanden daraus erste Headlines, Claims und Textkonzepte. Der konstruktive Austausch mit den Auftraggebenden hat uns in dem kreativen Arbeitsprozess ebenfalls sehr unterstützt!"

Schnibbeln, kochen, spielen 

Die Message "Kochen und Backen ist nicht nur etwas für Erwachsene" ist der zentrale Punkt des Marketings und sollte auch von Anfang an direkt deutlich werden. Dafür schaffte es Screenworks Spiel und Spaß mit gesundem Kochen und bekannten Gesichtern zu verknüpfen. Denn so wie Co-Host, Steffen Henssler, für spannende Rezepte steht, steht das Krümelmonster als Host für lustige Spiele mit den bekannten Gästen und ist auch beim Kochen für einzigartig benannte Gerichte und lustige Sprüche zuständig. Aus diesem Mix entstand in etwa sechs Wochen eine Kampagne, die nicht nur den Kern der Show einfängt, sondern auch zum gemeinsamen Kochen und Schauen einlädt.

Weitere Informationen zu Screenworks unter https://screenworks.tv/