​25.01.2024

Design Relaunch: Orange Heat setzt neue Akzente im ZDF sportstudio

von Eyes & Ears of Europe

Das ZDF sportstudio unterstreicht seinen Qualitätsanspruch in der plattformübergreifenden Sportberichterstattung mit einem umfassenden Relaunch. Verantwortlich für die Entwicklung des Branding-Pakets zeichnet die Hamburger Kreativagentur BRAND NEW. Anfang Dezember startete das aktuelle sportstudio, weitere Regelsendungen sowie die sportstudio live Strecken mit dem Wintersport – zur Zeit läuft auch die Handball EM bereits im neuen Look & Feel. 

Neben Vorspännen und Trailern wurde auch das Grafiksystem für nahezu alle On Air Anwendungen sowie die medialen Setbespielungen erneuert. Toolkits sorgen ab sofort für ein vereinheitlichtes Branding von Mediatheksformaten und Dokumentationen. Das konzeptionelle Fundament bildet dabei Orange Heat – ein formal und inhaltlich robustes und plakatives Branding-Framework.

„Wir wollen die ZDF Marke sportstudio stärken und die Markenwelt, die mit ihr verbunden ist, greifbarer und erlebbarer machen“, sagt Stavros Amoutzias, Teamleiter Marke und Design in der ZDF-Kommunikation. Projektleiterin Simone Rödig ergänzt: „In der Typografie haben wir dabei auf die ZDF-Hausschrift und auf einen plakativen Einsatz des Orange Heat-Farbverlaufs gesetzt – gemäß unserer Design-Strategie, die visuell klar an die Dachmarke ZDF gekoppelt ist. “

Orange Heat bildet die Summe aller konzeptionellen Teile und besteht unter anderem aus einer neuen Inszenierungsästhetik für Trailer- und Vorspannproduktionen, Vorgaben zum Einsatz der Hausfarbe Orange, einem akzentgebenden Impuls-Effekt sowie visuellen Konstanten wie dem gezielten Einsatz von Tag/Nacht-Kontrasten.

Kim Schwaner, BRAND NEW: „Unsere Aufgabe war es, ein hochflexibles und für die Vielzahl an Sportarten in ihren ebenso umfangreichen Sende- und Ausspielformen möglichst anpassungsfähiges Designpaket zu entwickeln. Hinzu kam unser scheinbar entgegengesetzter Anspruch: der nicht starr und konventionell zu begegnenden, emotionalen Ebene des Sports in seinen vielen Facetten gerecht zu werden.“

Neben dem konzeptionellen Gerüst stellt Simone Rödig die Herausforderungen auf der Designebene heraus: „Das Grafiksystem baut auf den Erfahrungen und Designkonstanten des Onlinepaketes von BRAND NEW auf, das sich unter schwierigsten Bedingungen – kleine Screens, wenig Aufmerksamkeit, sehr hohe Informationsdichte – in Social Media bewährt hat.“

„Es verzichtet auf starre Layouts, passt sich responsiv an alle Anwendungen an und ist für größtmögliche Klarheit und Erfassbarkeit optimiert.“ fügt Kim Schwaner hinzu.

ZDF: Thomas Grimm, Stavros Amoutzias, Simone Rödig BRAND NEW: Kim Schwaner, Michael Kruse, Florian Becker, Nicolas Arnold