​14.09.2021

Souverän, flexibel, responsiv – Das ZDF setzt im neuen Promotion-Design auf das visuelle Erlebnis der Marke

von Eyes & Ears of Europe

Mit dem Redesign, das am 15. September gelauncht wird, richtet das ZDF seinen Fokus auf das visuelle Erleben der Marke mit Hilfe eines vielseitig einsetzbaren, orangefarbenen Kreises. 

Ob als Trägerfläche, Wasserzeichen oder auch Branding-Element – der orangefarbene Kreis, das zentrale Keyvisual des ZDF-Promotion-Designs, kann stets aufmerksamkeitsstark eingesetzt werden. Dabei ist er in der Größe variabel, horizontal beweglich und responsiv, sodass er mit allen Bildinhalten interagieren kann. Weiterer Bestandteil des Designs ist die neue Hausschrift "ZDF Type", welche mit ihrem Schriftbild den selbstbewussten und konsequenten Auftritt des Senders auf allen Plattformen klar und abwechslungsreich unterstreicht.

Stavros Amoutzias, Leiter Design und Marke: "Das neue Promotion-Design zeigt einen modernen und konsequenten Umgang mit den Design-Konstanten des ZDF. Es bildet die visuelle und auditive Schnittstelle zwischen Programm und Sender-Image und trägt maßgeblich zur Stärkung der Dachmarke ZDF bei."

Skalierbares System & Individualisierbarkeit für alle Formate

Natürlich sollte das Redesign auch die vielfältigen Programminhalte des Senders optimal in Szene setzen können. Deshalb wurde in der Entwicklung ein besonderes Augenmerk auf die Flexibilität des neuen Promotion-Designs gelegt und beispielsweise ein skalierbares System mit zahlreichen Individualisierungsmöglichkeiten für ZDF-Trailer entwickelt. Dadurch ist es möglich, dass sich Bildaufteilung, Typografie und Farben anpassen und so eine optimierte Inszenierung für unterschiedliche Kommunikationsziele, Medien und Formate ermöglichen. Das Design bedient aktuelle Sehgewohnheiten, Anforderungen und Techniken und bleibt dabei zeitlos und elegant.

Entwickelt wurde das neue Promotion-Design von der Münchner Design Agentur thefinest und FH Studio (Innsbruck), die Ausarbeitung des Off-Air-Designs erfolgte in Zusammenarbeit mit Serviceplan. Weitere Informationen zum Redesign unter https://presseportal.zdf.de/pm/zdf-modifiziert-sein-promotion-design/ .