18. November / München

"Ob eSports, KI, Podcasts, Rebrandings unserer europäischen Nachbarn, neue technische Möglichkeiten in Social Media Netzwerken sowie die aktuell erfolgreichsten Streaming-Plattformen – bei den EYES & EARS 2019 stehen die Themen im Fokus, die derzeit die Branche beschäftigen. Mit dem Aufgreifen aktueller Medienentwicklungen und -trends bieten unsere Beiträge den Teilnehmern Inspiration und Anknüpfungspunkte für ihre eigene Arbeit und ein Feuerwerk an inspirierenden, kreativen Ideen." 

Corinna Kamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe, Köln

PROGRAMM

Speaker

Marcus John Henry Brown

Performance Artist & Creative Mentor, München

Peter Hollstein

Senior Designer Superunion, London 

Anja Strnischa

Design & Projektleitung ZDF Marketing/Team 3sat, Mainz

Benjamin Kerneck

Business Development & Operations BDA Creative, München

Yann Oléjarz

Artistic Director W9, Paris

Emmanuelle Lacaze

Producer Gédéon, Paris

Marco-Paul de Jeu
Strategy Director CapeRock, Amsterdam

Nil Günes
Zürcher Hochschule der Künste

Ben Turlach
Filmakademie Baden-Württemberg

Sinan Sevinç
Filmakademie Baden-Württemberg

Louisa Wolf
ESAD art + design, Matosinhos, Portugal

Beatrice Eichbauer

Brand Managerin, RTL-Markenteam Mediengruppe RTL Deutschland, Köln

André Wlodarczak

Marketing Manager Mediengruppe RTL Deutschland, Köln

Dr. Nico Becherer

Senior Computer Scientist Adobe, Hamburg 

Stefan Zant

Managing Director ProSiebenSat.1 Sports, Unterföhring

Sarah Liffers

Head of Channel Management TV NOW Mediengruppe RTL Deutschland, Köln

David Bailey
UX Principal, Visual Design & Branding BBC Design + Engineering, London

Barbara Simon

Creative Director & Markenberaterin, München

Brett Richards

Director/Founder Brokendoll, Stockholm

Programm

KEYNOTE

Keynote: The Passing (EN)

Marcus John Henry Brown, Performance Artist & Creative Mentor, München

"Pessimism gets you nowhere, optimism might get you through the day but I’m just hacking business minds with performance art in the hope that it will arm us for the future."

Set in 2059, The Passing is a performance that explores a society designed by advertising executives, biochemists, spies, technology startups and influencers. It describes a future where too much trust has been placed in products created by a privileged, technology-driven culture.

The Passing encourages the audience to imagine a much better future than the one the performance describes and asks them to work towards making that better future happen. The performance urges people to take a long hard think about the trajectory of our society and how our relationship with technology, media and the never-ending cult of influence are all propelling us towards something unimaginably dark.

DESIGN & BRANDING

ESL rebrand – changing the game in esports, the world’s fastest-growing industry (EN)

Peter Hollstein, Senior Designer Superunion, London

With 350 million fans in over 200 countries, ESL is the number one name in esports, the industry that exploded in recent years. With audiences to rival Super Bowl, ESL evolved from a bedroom-and-internet café movement to stadiums around the world, attracting millions to the scale and thrill of the games.

Peter will share his experience of creating a cut-through identity for ESL that was constructed through the use of graphic elements of the iconic video games. Designed to lead the game, without sacrificing its underground spirit, built from hidden worlds that drew an infinitely diverse audience of fans and players closer to the brand.

3sat Rebrand: 4 Sender, 3 Länder, 1 Design (DE)

Anja Strnischa, Design & Projektleitung ZDF Marketing/Team 3sat, Mainz Benjamin Kerneck, Business Development & Operations BDA Creative, München

3sat vereint neben eigenproduzierten Magazinen die wichtigsten Kultur-, Wissenschafts- und Gesellschaftssendungen aus den drei Ländern der Partnerkanäle zu einem Programm. Dies stellte eine große Herausforderung für das Designpaket dar – schließlich hat 3sat im laufenden Fernsehprogramm nur wenig Zeit, sich innerhalb seines teilweise fremdgebrandeten Programms als Absender zu etablieren. BDA Creative entwickelte die Lösung: eine starke, schnelle Identität, die sich flexibel und dynamisch an die vielseitigen Inhalte der verschiedenen Partner anpassen kann.

W9 GLOBAL REBRANDING – Responding to the ever-changing consumer market with a new branding is one thing. Putting it into practice… That’s a whole other story! (EN)

Yann Olejarz, Artistic Director W9, Paris

Emmanuelle Lacaze, Producer Gédéon, Paris

Jesus turning water into wine, Baron Haussmann’s renovation of Paris, Gédéon’s global redesign of the French channel W9… These are all ideas that spring to mind when considering challenging transformations throughout history… As a duo, Emmanuelle Lacaze, Président of Gédéon, together with Michel Nougué, Artistic Director of the M6 Group, will present how they went about W9’s global redesign, giving an insight into the thought processes of both agencies and clients alike. (Spoiler: This is not a mind-reading session!)

The main aim was to respond to the digital revolution and ever-changing consumer needs. In response to these challenges, a design was created that combined modularity and flexibility that allowed internal teams at W9 to reinvent their codes and formats to deliver a rhythmic, visual and dialoguing branding that continuously surprised viewers. This is all very well in theory, however, as will be explained, sometimes changing old habits can be a harder task than feeding the 5000!

From a House of Brands to a Branded House: The redesign of the corporate brand architecture and brand portfolio of Finnish media entertainment company Nelonen Media (EN)

Marco Paul de Jeu, Strategy Director CapeRock, Amsterdam

In this session we would like to share the insights, key steps and outcome of the change of the brand strategy of Nelonen Media from a House of Brands into a Branded House.

At the beginning of 2018 the brand strategy of Nelonen Media has been revised based on key insights from market and business research. Based on the revised brand strategy and as part of the redesign of the corporate brand architecture the main entertainment channel Nelonen has been redesigned last year. The redesign of the corporate brand architecture will be launched in full at the beginning of 2020.

Nelonen Media is the leading media entertainment company in Finland carrying a brand portfolio that consists of 1 corporate brand, 1 VOD brand, 4 Television Channels, 6 Radio Brands, 1 AOD brand and 13 Event brands.

NO LONGER

NICHE

DAS SOMMERHAUS-MÄRCHEN: Die Geschichte des ersten RTL-Podcasts

Beatrice Eichbauer, Brand Managerin, RTL-Markenteam Mediengruppe RTL Deutschland, Köln

André Wlodarczak, Marketing Manager Mediengruppe RTL Deutschland, Köln

Sommer 2019: die 4. Staffel des RTL-Formats „Das Sommerhaus der Stars“ steht an. In Köln werden die Vorbereitungen für die Kampagne getroffen. Das Team bespricht die geplanten Maßnahmen: Design, Trailer, Online-Werbemittel… doch dieses Mal soll es etwas anderes geben, etwas Neues….etwas bei RTL noch nie Dagewesenes… was dann geschah, erzählen Bea Eichbauer und André Wlodarczak in ihrem Vortrag…

Aufbau eines eSports Ökosystems – das Erfolgsrezept von ProSiebenSat.1 Sports im eSports Markt (EN)

Stefan Zant, Managing Director ProSiebenSat.1 Sports, Unterföhring

eSports ist das am stärksten wachsende Segment im Bereich Entertainment & Sports. Der Vortrag gibt einen Einblick wie ProSiebenSat.1 Sports als traditionelles Medienunternehmen in den letzten Jahren erfolgreich ein eSports Ökosystem aufgebaut hat. Dabei stehen Chancen & Herausforderungen sowie ein Ausblick auf weitere kommende Aktivitäten im Fokus.

Von Dystop-, Utop- und Fantasien. Einblicke in die Entwicklung von Machine-Learning basierten Werkzeugen in Kreativanwendungen (DE)

Dr. Nico Becherer, Senior Computer Scientist Adobe, Hamburg 

Nicht einmal 10 Jahre ist es her – da waren die Begriffe künstliche Intelligenz und Machine-Learning vor allem in der Forschung und in Science Fiction Literatur zu finden. Heute dagegen bekommt man den Eindruck, als komme selbst der Wasserkocher nicht mehr ohne ein Siliziumgehirn aus.

Aber wie genau funktionieren eigentlich die Algorithmen dahinter? Was muss ein Forscher oder Entwickler leisten, um einem Computer das „Denken“ beizubringen? Und ist Denken überhaupt der richtige Begriff dafür? Der Vortrag von Dr. Nico Becherer zeigt anhand praktischer Beispiele und anschaulicher Erklärungen wie künstliche Intelligenz funktioniert, welche Vorteile sie uns bietet und warum wir uns in absehbarer Zeit nicht vor dem Computer als kreativem Konkurrenten zu fürchten brauchen.

DIGITAL

TRANSFORMATION

Customer Centricity is key – Wie wir den Streamingdienst TVNOW ausgerichtet haben (DE)

Sarah Liffers, Head of Channel Management TV NOW Mediengruppe RTL Deutschland, Köln

Im Dezember 2018 haben wir TVNOW, den Streamingdienst der Mediengruppe RTL, einem Relaunch unterzogen und die Weiterentwicklung der Plattform konsequent vorangetrieben. Seither haben wir TVNOW zunehmend kundenzentriert ausgerichtet und dabei viel über unsere User gelernt. Welche Rolle dabei Marketing, Content und Produkt spielen und wo Chancen wie Herausforderungen liegen, möchten wir in diesem Rahmen beleuchten. Wie gelingt es einen Weg zum Kunden zu finden. Oder eine Kundenbeziehung aufrecht zu halten. Wie schaffen wir es, dass sich Kunden mit uns beschäftigen.

Further Together (EN)

David Bailey, UX Principal, Visual Design & Branding BBC Design + Engineering, London

David’s talk focusses on the BBC’s UX&D department and how their collaborative culture is influencing the digital transformation of this renowned public service broadcaster. 

STATE OF

OUR ART

Impactful. Innovative. Insightful. Inspirational. (EN)

Barbara Simon, Creative Director, München
Brett Richards, Director/Founder Brokendoll, Stockholm

It’s time to catch up on latest and greatest in branding, design, marketing, promotion and trends from around the globe in another action packed State of Our Art.

Weitere Speaker & Themen folgen in Kürze.

(EN): Diese Präsentation findet in englischer Sprache statt.
(DE): Diese Präsentation findet auf Deutsch statt.

Veranstaltungsort

hbw ConferenceCenter

Haus der Bayerischen Wirtschaft

Max-Joseph-Straße 5

80333 München

Route