28.06. / EYES & EARS INSIGHTS, Köln

Influencer Marketing - nur ein hipper, schicker und cooler Hype?

Nein! Influencer-Marketing hat sich professionalisiert und ist zum wichtigen Touch-Point in der Customer-Journey geworden. Während Lifestyle-Marken schon lange den positiven Effekt von Influencern für ihre Produkte nutzen, gewinnt das Tool auch im Marketing-Mix von Medienmarken immer mehr an Relevanz. Denn am Ende des Tages geht es nicht mehr nur darum, den Nutzer auf ein Produkt und dessen Vorzüge hinzuweisen. Es geht vielmehr darum, mit einem abgestimmten Marketing-Mix den Nutzer bei seiner Customer-Journey zu begleiten – von der Wahrnehmung über den Konsum bis zur Empfehlung eines Formats – und das möglichst subtil. 

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Doch wie findet man den passenden Influencer für einen bestimmten Programminhalt und damit auch für die Media Brand?


Wie gestaltet man die bezahlte Einflussnahme transparent und glaubwürdig?


Und wie viel kreative Freiheit überlässt man dem Influencer?

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Diese und weitere Fragen stehen am 28. Juni 2018 im Mittelpunkt der EYES & EARS INSIGHTS zum Thema 'Influencer-Marketing for Media Brands' im COMEDIA Theater in Köln. Bei der Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe in Zusammenarbeit mit der Stadt Köln stellen Marketing-Verantwortliche aus dem Medienbereich gemeinsam mit Influencern ihre Projekte vor und geben Einblicke in ein Feld, das noch viel Potential bietet.

Charles Bahr

Gründer tubeconnect media, Hamburg

Robin Blase

Gründer & Geschäftsführer Richtig Cool, Berlin

Birgit Bucher

Leiterin Internationales Marketing WhatsBroadcast, München

Felix Hummel

Gründer & Geschäftsführer BuzzBird, Berlin

Christoph Krachten

Geschäftsführer  United Creators PMB, Berlin

Julia Küpper

Senior Media- und Projektmanagerin RTL II, Grünwald

Carolin Sedlmayr
Director Artist & TV Media Relations 7NXT, München

Manuel Thalmann

Leiter Entwicklung Bereich "Junge Zielgruppen" SRF, Zürich

Tina Wiesner

Leiterin Marketing Kreation & Werbung RTL II, Grünwald

Daniela Vaupel

Verkaufsleiterin IP Deutschland, Köln

Prof. Dr. Christian Zabel

Professor für Innovationsmanagement und Unternehmensführung Technische Hochschule Köln

SARAH

Pop-Sängerin, TV-Gesicht & Influencer

Programm (PDF)

State of the German Influencer Marketing

Felix Hummel, Gründer & Geschäftsführer BuzzBird, Berlin

#BifiGate, #CoralGate, #InstaAPIGate und Gatekeeper? In seinem Vortrag gibt Felix Hummel, Gründer der Influencer Marketing Technologie BuzzBird und selbst YouTuber und Google Original Channel Producer, einen Überblick über die Entwicklung im Influencer Marketing. Welche Strategien gehen auf? Welche Fettnäpfchen sollte man vermeiden? Und was sind die tatsächlichen Perlen des Influencer Marketings? Eine Bestandaufnahme nach 3 Jahren Influencer Marketing und 10 Jahren als Content Creator.

Was mit Influencern…

Manuel Thalmann, Leiter Entwicklung Bereich "Junge Zielgruppen" SRF, Zürich

Einerseits: Öffentlich-rechtliche Medienhäuser können von der Reichweite bereits bekannter "Influencer" profitieren.

Aber was genau sind die Fallstricke in solchen Beziehungen? Wer lässt sich dabei worauf ein? Was bringt solche eine Partnerschaft langfristig?

Wie läuft die redaktionelle Begleitung, die sich anders gestaltet als sonst mit erfahrenen Produzenten? Sollen und müssen wir das andererseits überhaupt machen?  Drei Beispiele aus aktuellen SRF-Projekten für ein junges Publikum geben Antworten auf diese und andere Fragen.

'Fitness Diaries' – Die Multichannel TV-Show

Carolin Sedlmayr, Director Artist & TV Media Relations 7NXT, München

Deutschlands Fitness-TV-Show 'Fitness Diaries' feierte 2017 Premiere und zeigte den wahren Alltag erfolgreicher Lifestyle- & Fitness Influencer – weit entfernt von der perfekten Instagram-Bildershow. Indem sie ihr tägliches Training auf verschiedenen Kanälen – Instagram, Facebook, YouTube und TV - zeigten, erreichte 'Fitness Diaries' Millionen von Menschen. Die Kombination von TV/YouTube und Social Media-Beiträgen der Influencer auf ihren eigenen Profilen war ein einzigartiger und effektiver Case für die Sponsoringpartner.

In Coffee we trust – Storytelling bei 'Alles was zählt'

Daniela Vaupel, Verkaufsleiterin IP Deutschland, Köln

TASSIMO nutzte im letzten Jahr die Vorweihnachtszeit für eine 360-Grad-Kampagne bei 'Alles was zählt'. Das Ergebnis: Storytelling über alle Plattformen. Egal ob TV, Online, Addressable TV oder Social Media – TASSIMO war Herzstück der Kampagne und zwei Monate lang neben den AWZ-Darstellern, darunter auch Influencerin Cheyenne Pahde, zu sehen.

Warum immer mehr Influencer WhatsApp einsetzen

Birgit Bucher, Leiterin Internationales Marketing WhatsBroadcast, München

Es gibt einen neuen Player in der Stadt! WhatsApp ist größer als jede andere App und immer mehr Influencer nutzen WhatsApp für Community-Engagement und Branding.

Noch Influencer – oder schon digitales Medienunternehmen?

Robin Blase, Gründer & Geschäftsführer Richtig Cool, Berlin

Wie Sender, Media Brands und Influencer YouTube & co. gemeinsam nutzen sollten, um mit Web-Content die jungen Zuschauer langfristig zu erreichen. Was für erfolgreiche Medien-Kooperationen gibt es aus den USA? Was macht funk in Deutschland richtig? Wie sieht ein Kooperation aus, die Influencer-Marketing nicht nur als Litfaßsäule für eine Werbekampagne sieht, sondern als Zusammenarbeit zwischen zwei Media Brands?

Wie man Social Buzz erzeugt: Influencer-Marketing bei RTL II

Tina Wiesner, Head of Marketing Creation & Advertising RTL II, Grünwald

Julia Küpper, Senior Media and Project Manager RTL II, Grünwald 

Als TV-Sender bewirbt RTL II sein Programm mit einer crossmedialen Strategie. Zwar liegt der Fokus des Senders nicht primär auf den Social Media-Kanälen, dennoch sind sie zu einem wesentlichen Aspekt im Mediamix geworden - auch durch den Einsatz von Social Influencern. Tina Wiesner und Julia Küpper von RTL II zeigen, wie sendereigne Influencer kreativ eingesetzt werden, um zusätzlichen Buzz in den sozialen Medien zu schaffen. Darüber hinaus kooperierte RTL II mit verschiedenen deutschen Social Influencers. In der Präsentation geht es um die Voraussetzungen und Schwierigkeiten bei der Suche nach dem perfekten Partner für eine erfolgreiche Kampagne auf. Direkt im Anschluss führt Tina Wiesner ein Interview mit Sarah Lombardi, die kürzlich ihr Musik-Comeback als SARAH feierte. Sie ist nicht nur Pop-Sängerin, sondern auch bekanntes TV-Gesicht und Influencerin mit mehr als 1,2 Millionen Facebook-Fans und 790.000 Abonnenten bei Instagram.

Kostenbeitrag 

• €185 Eyes & Ears Mitglieder 
• €220 Nichtmitglieder

Teilnahmebedingungen

Für Ihre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte bis zum Anmeldeschluss als Scan per eMail an events@eeofe.org oder per Fax an +49 221 60605711.

Veranstaltungsort

COMEDIA Theater

Vondelstraße, 50677 Köln

Route

Anmeldeschluss

 21. Juni 2018

Veranstalter & Ansprechpartner

Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln