​29.11.2019

"Wir sollten den Blick auf die Chancen richten" – Tina Wiesner neu im Vorstand von Eyes & Ears of Europe

von Eyes & Ears of Europe / Tina Wiesner

Seit kurzem ist Tina Wiesner neues Vorstandsmitglied von Eyes & Ears of Europe. Die Mitgliederversammlung des Verbandes wählte die Leiterin Marketing, Kreation & Werbung RTLZWEI Ende November 2019 in den Vorstand.

Tina Wiesner über ihre Sicht auf die aktuelle Medienlandschaft:

Die Technologien, die uns umgeben, und alles, was mit Medien und Mediennutzung zu tun hat, verändern sich schnell und ständig. Und nichts deutet darauf hin, dass ruhigere Zeiten anstehen.

Eigentlich sind Zeiten des Umbruchs für Kreativschaffende und ihr Publikum immer die spannendsten und produktivsten. Doch viele Kreative sind verunsichert. Was geht und was nicht? Wo und mit welchen Worten, welchem Content und welchen Stilmitteln erreichen wir die Herzen unserer Zielgruppen? Die Digitalisierung scheint alles in Frage zu stellen oder obsolet zu machen, was wir mal gelernt haben.

Dieser Gedanke, oder besser der allerorts verkündete Untergang von TV, ist so mächtig, dass er droht eine ganze Branche von Top-Kreativen zu lähmen, sie dazu zu bewegen, ihren Platz zu räumen für die sogenannten Creator, die Handykameras und die Sprachnachrichten.

Ich finde, wir sollten den Blick auf die Chancen richten: Das Spielfeld und die Anzahl der Player in der Kreativbranche sind enorm gewachsen. Wir sollten die neuen Spieler einladen, statt ihnen zu weichen, die neuen Kanäle und Technologien umarmen, uns ihrer Vorteile bewusst sein. Unser Handwerk ist nicht veraltet, die Regeln von guten Geschichten sind es ebenso wenig, und gutes Design ist immer zeitgemäß. Wir brauchen nur Neugier und den Mut, Regeln auch mal zu brechen. Wir können extrem viel lernen, aber auch sehr viel lehren.

Es ist einfach, sich mit der beliebten These abzufinden, nach der Fernsehen ein Medium von gestern ist. Wenn das wahr wäre, könnten wir uns wirklich zurücklehnen und noch ein paar Jahre weitermachen wie gewohnt. Ich habe aber bei vielen Sendern gelernt, dass der konsequente Fokus auf die Zielgruppen, auch auf die kreativ besonders herausfordernde junge Zielgruppe bei RTLZWEI, tatsächlich wirkt.

Format- oder besser Content-Marken sprengen heute die Grenzen des Mediums TV und entfalten sich in vielfältiger Weise überall dort, wo Menschen Inhalte genießen. Und die konsumieren nicht nur, sie wollen sich mit dem Content aktiv auseinandersetzen – siehe „Love Island“ oder „Masked Singer“.

Diese Unmittelbarkeit und Transparenz, die Nähe zwischen Geschichten und Publikum, war auch Leitidee für das aktuelle Re-Design der Sendermarke RTLZWEI. Marken über alle Medienformen hinweg zu inszenieren macht unseren Job so anspruchsvoll, aber auch begeisternd wie noch nie. Wir dürfen heute größer denken als je zuvor, können so viel und jetzt noch mehr. Das sind tolle Zeiten.

Eyes & Ears of Europe

Tina Wiesner ist seit 2015 für die Kreation und Steuerung aller Werbe-, Image- und Designmaßnahmen für die Marke RTLZWEI verantwortlich. Zu ihrer Tätigkeit als Creative Director gehören u. a. die Konzeption und Produktion von Kampagnen, Trailern, Grafiken, Print- und Online-Werbung sowie die Umsetzung der Corporate Identity und des Corporate Designs. Als Creative Producer, Regisseurin und Texterin verantwortete sie zuvor Werbemaßnahmen und Kampagnen für amazon, Gräfe und Unzer, TNT, Discovery, RTL, ServusTV, Disney und VOX. Bei VOX hat Wiesner 2011 ihr Volontariat On-Air-Promotion & Design abgeschlossen.