​11.03.2021

Starke Trailerkampagne von Golden Claim für Spezialsendung "Angriff auf unsere Kinder und was WIR dagegen machen können!" auf RTL

von Eyes & Ears of Europe

"Lea (12) bekommt oft Fotos geschickt. Auch schmutzige von Dirk (64)." Ein Claim der leider zu oft Wirklichkeit wird. Wie unsere Kinder im Internet geschützt werden können, zeigte RTL am 8. März in der Spezial-Sendung "Angriff auf unsere Kinder". Die starke On-Air- und Online-Promotion dazu lieferte Golden Claim.

Das Internet ist in unserem Lebensalltag kaum wegzudenken. Besonders Kinder und Jugendliche finden hier einen Ort zum Kennenlernen, Kommunizieren, Spielen und Erleben. Nicht immer wissen Eltern genau, mit wem ihre Kinder Kontakt haben oder auf welchen Internetseiten sie landen. So bleiben Gefahren sowohl für die Kinder als auch die Eltern unklar, genauso die Fragen wann und vor allem wie die Kinder geschützt werden können. In der aufwühlenden Spezial-Sendung "Angriff auf unsere Kinder" klärte RTL am 8. März 2021 über die Bedrohungen und Schutzmöglichkeiten im Netz auf. Für die Trailerkampagne beauftragte der Sender die Kölner Agentur Golden Claim.

Aufrüttelnde Trailer für aufwühlende Thematik

Die On-Air- und Online-Promotion von Golden Claim nach Konzepten von Philipp Pauls für dieses überaus sensible und wichtige Thema umfasste sieben verschiedene Trailer On Air und Online. Neben Lea lernen die Zuschauer:innen unter anderem auch Ben und Frida kennen: 

Golden Claim spielt hier ganz klar mit dem Schockmoment, der erst im zweiten Satz nach einer harmlosen Einführung folgt: "Paul (11) chattet gerne mit Noah (12). Der eigentlich Wolfgang (54) ist." Das Interesse, welches sie so von den Zuschauer:innen zugesprochen bekommen, halten sie, indem sie daraufhin gleich in die Materie eintauchen. Moderator Steffen Hallaschka verspricht investigativen Journalismus und kündigt polizeiliche Verfolgung der Straftäter an.

Eine Trailerkampagne mit Wirkung

Laut DWDL gab es am 8. März um 20:15 kein Vorbeikommen an RTL: Die Sendung erreichte bei den 14-49-Jährigen einen Marktanteil von starken 15,8 Prozent. Vermutlich auch aufgrund der starken Trailerkampagne von Golden Claim und allen Beteiligten: Brand-Managerin Mirjam Pézsa, Projekt-Managerin Petra Matuschek, Konzeptioner Philipp Pauls, sowie Moderator Steffen Hallaschka und DOP Sven Lützenkirchen.

Am Dienstag, 9. März, kam eine weitere Sondersendung zum Thema. In "Angriff auf unsere Kinder – die Reaktionen" beantworten die Expert:innen die Fragen, die die Zuschauer:innen im Callcenter (7.000 Anrufe) gestellt hatten. RTL wollte außerdem wissen, wie die verantwortlichen Politiker:innen auf ihre Berichterstattung reagieren.

Weitere Informationen zu der Kampagne unter https://www.goldenclaim.de/portfolio-items/rtl-spezial-angriff-auf-unsere-kinder-und-was-wir-dagegen-machen-koennen/

Beide Folgen der Spezialsendung sind außerdem im Streamingdienst TV NOW in voller Länge abrufbar.