​25.06.2026

Menschliche Kreativität für das größte Sportevent des Jahres:  BRANDNEW Creative inszeniert das ZDF-Sportstudio zur FIFA WM 2026

von Eyes & Ears of Europe

Menschliche Kreativität für das größte Sportevent des Jahres: 

BRANDNEW Creative inszeniert das ZDF-Sportstudio zur FIFA WM 2026

Es ist ein Turnier der Superlative und setzt neue Maßstäbe: Die FIFA Weltmeisterschaft 2026 ist die größte aller Zeiten. Erstmals erstreckt sich das gigantische Sport-Event über einen gesamten Kontinent und vereint drei Gastgebernationen – Kanada, Mexiko und die USA. Für Broadcaster bedeutet ein solches Mega-Event einen kommunikativen Kraftakt: Wie verbindet man die kulturellen und gestalterischen Insignien dreier so gegensätzlicher Nationen mit der Ästhetik des Fußballs und der Markenidentität des ZDF Sportstudio?

Die Hamburger Kreativagentur BRANDNEW Creative stellte sich jüngst dieser Herausforderung und entwickelte ein plakatives, modernes Key Visual, das plattformübergreifend an allen relevanten Touchpoints – vom dynamischen On-Air-Vorspann bis hin zum kompakten Streaming-Thumbnail – als visuelles Fundament fungiert.

Das Herzstück der Kampagne besticht durch eine energetische visuelle Komposition, die die Faszination des Fußballs unmittelbar spürbar macht: Aus einer extremen Low-Angle-Perspektive blickt der Zuschauer auf den Rasen des monumentalen Finalstadions in New Jersey. Im Vordergrund friert das Bild die kraftvolle Bewegung eines Spielers im Moment des Schusses ein.

Als primäre Inspirationsquelle für die Architektur dienten hochmoderne Football-Arenen in den USA, die sich durch weitläufige, bespielbare LED-Banden über mehrere Ränge hinweg auszeichnen. Genau dieses Element nutzte BRANDNEW Creative geschickt für die länderspezifische Codierung: Auf den umlaufenden LED-Bändern des Visuals wurden feine, rhythmisch pulsierende Muster integriert, welche die kulturellen Identitäten Kanadas, Mexikos und der USA dezent, aber wirkungsvoll zitieren.

Trotz der neuen, kontinentalen Einflüsse folgt das Design konsequent den strengen Komponenten des etablierten Orange Heat Frameworks des ZDF Sportstudios. Dadurch fügt sich das WM-Erscheinungsbild perfekt in die bestehende Gestaltungssprache vorangegangener sowie im Regelbetrieb parallel laufender Sportübertragungen ein. Ausgehend von diesem Master-Visual wurde eine enorme Bandbreite an Abformaten in sämtlichen relevanten Seitenverhältnissen für die ZDF-Streaming-Plattform sowie diverse soziale Netzwerke realisiert.

Das Key Visual erwies sich zudem als kreative Triebfeder für das neue Vorspanndesign. Im Opener wurden die LED-Banden der Stadionarchitektur technisch anspruchsvoll und in moderner Ästhetik in Bewegung versetzt. Das dynamische Schnittkonzept verzahnt die vollständig in Cinema 4D modellierten und gerenderten 3D-Elemente nahtlos mit real gedrehtem Material von Schlüsselspielern der deutschen Nationalmannschaft sowie dem WM-Pokal. Untermalt vom emotionalen Titeltrack „Kurz für immer“ von Wincent Weiss entsteht so ein  Gesamtkonzept, das die Vorfreude auf die Partien perfekt anheizt.

In einer Zeit, in der visuelle Inhalte zunehmend durch automatisierte Prozesse entstehen, setzt dieses Projekt ein klares Zeichen: Nach den erfolgreichen Grafikpaketen für die Winter-Olympiade in Cortina und die Fußball-EM 2024 verzichtete das Kreativteam auch bei dieser Mammutproduktion ganz bewusst auf den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Das Ergebnis ist ein Plädoyer für von Menschen gemachte, handwerkliche Kreativität und strategisches Designverständnis.

Dass dieses visuelle Gesamtkonzept den Nerv des Publikums trifft, bewiesen bereits die ersten Zahlen: Zum Eröffnungsspiel am 11. Juni bei der Partie zwischen Mexiko und Südafrika feierte das Design seine Premiere on air – und begleitete ein Millionenpublikum von über 10 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern perfekt in dieses historische Turnier.

Zur Agentur: www.brandnew.world