​24.03.2024

Buch Tipp: The Brand Gap: Wie sich die Kluft zwischen Design und Unternehmensstrategie schließen lässt

von eyes&ears

In "The Brand Gap" präsentiert Marty Neumeier eine revolutionäre Sichtweise auf Markenbildung, die die Kluft zwischen strategischem Denken und kreativer Ausführung überbrückt. Als erstes Buch seiner Art, das eine umfassende Theorie zur Markenbildung anbietet, zeigt es den Weg zu einer "charismatischen Marke" auf – einer Marke, die für Kunden unverzichtbar wird. Neumeier, der als Autorität in Sachen Marke, Design und Kreativität gilt, fügt seine jahrelange Erfahrung und Einblicke in eine kompakte, zweistündige Lektüre ein, die gleichermaßen unterhaltsam wie informativ ist.

Das Buch hebt hervor, wie eine Neuausrichtung von Marken notwendig ist und führt durch die fünf wesentlichen Disziplinen der Markenbildung. Diese reichen von der Veränderung der Wettbewerbsdynamik bis hin zur entscheidenden Rolle des Designs im Kundenerlebnis. Besonders betont wird, wie wichtig die Zusammenarbeit innerhalb eines Unternehmens für den Markenaufbau ist und wie Markenkonzepte effizient getestet werden können. Neumeier argumentiert, dass die Verwaltung einer Marke von innen heraus essentiell für ihren Erfolg ist.

"The Brand Gap" ist nicht nur eine Theorie; es ist eine praktische Anleitung, die zeigt, wie strategische und kreative Ansätze vereint werden können, um eine starke Marke zu erschaffen. Mit über drei Millionen Ansichten seiner Präsentation zum Titel hat Neumeier einen bedeutenden Einfluss in der Welt des Brandings und der Kreativität. "The Brand Gap" ist damit ein Muss für alle, die im Bereich Branding arbeiten oder ein tieferes Verständnis für die Macht einer gut aufgebauten Marke entwickeln möchten.

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