​07.09.2022

Der Kelly Family-Bus rollt wieder bei RTLZWEI – Herausforderung für die Agentur ZWEI FREUNDE

von Alexandra Runden - Eyes & Ears of Europe

Der wohl berühmteste Clan aus der Musikgeschichte der 80er und 90er Jahre ist wieder on Tour: Seit dem 5. September läuft „The Kelly Family – Die Reise geht weiter“ als fünfteilige Dokumentation bei RTLZWEI. Verantwortlich für die 360-Grad-Kampagne im Retrolook war die Münchner Agentur ZWEI FREUNDE.

Kathy, Patricia, Joey, Jimmy, John, Paul und Caroline – diese Namen kennen wohl alle. In einer fünfteiligen Dokumentation ist die Kelly Family seit dieser Woche wieder auf RTLZWEI unterwegs. Stilecht mit dem eigens restaurierten Original-Doppeldeckerbus, mit dem sie schon früher als Kinder und Jugendliche auf Tour waren, reisen sie durch Europa und besuchen die Orte und Menschen, die sie als Familie geprägt haben. "Das ist auch das Besondere an der Serie: Man merkt sehr deutlich, dass die Kelly-Geschwister schon immer eine Einheit waren, und, auch wenn alle sich weiterentwickelt haben, eben diese ganz starke Bindung zueinander haben", bemerkt Sebastian Pforr, Leiter Kreation ZWEI FREUNDE. Die Designagentur aus München war für die 360-Grad-Kampagne der Dokuserie verantwortlich und entwickelte diese rund um das bunte Kelly Family-Logo und den Retro-Doppeldeckerbus der Familie.

Warmer, familiärer Kelly-Vibe mit farbenfrohem Retrolook

Um die Kelly Family-Fans zu erreichen und darüber hinaus neue zu gewinnen, entschied sich RTLZWEI für eine holistische Kampagne. Die on-air-Elemente mit mehreren Teasern und Trailern starteten bereits am 15. August bei RTLZWEI. Printanzeigen, Onlinewerbemittel sowie Radiospots folgten kurz darauf. Da die junge Zielgruppe und damit zukünftige Kelly Family-Fans ebenfalls angesprochen werden sollten, wurden auch die Online- und Social-Media-Kanäle von RTLZWEI umfassend bespielt: Auf RTL2.de, YouTube, Facebook und Instagram gibt es Interviews, Best-of-Clips und amüsante Familien-Anekdoten der Kellys zu sehen. 

"Das legendäre Kelly-Family-Logo ist das zentrale visuelle Element unserer 360-Grad-Kampagne. Diese ikonische Marke, die Familie und ihren berühmten Bus haben wir in allen unseren Werbemitteln neu in Szene gesetzt. Das Ergebnis ist ein vertrautes, aber gleichzeitig frisches Setting", beschreibt Carlos Zamorano, Chief Marketing & Communications Officer bei RTLZWEI, das Kampagnen-Design und damit auch die Herausforderung an die Münchner Agentur ZWEI FREUNDE. Denn das Kelly Family-Logo besticht mit einer "recht wilden Farbgebung", und sorgte damit bei der Agentur für Kopfzerbrechen: "Im Keyvisual hatten wir ein wenig Sorgen, dass sich das Logo und der Schriftzug auf dem Bus in die Quere kommen und haben deswegen mit zwei Varianten, einer mit der Kelly-Family im Bus und einer vor dem Bus, geplant", verrät Sebastian Pforr, Leiter Kreation ZWEI FREUNDE. "Diese Bedenken haben sich aber dann schnell als unbegründet und die Variante vor dem Bus als das erzählerisch stärkere Motiv herausgestellt." Die prominente Darstellung des Busses stand schnell fest, denn dieser, so Pforr weiter, übernehme eine wichtige Rolle und fungiere gerade in der ersten Folge als "eine Art Katalysator für diesen, sagen wir mal warmen, familiären Kelly-Vibe".

Bei der Sendungsverpackung gingen die Überlegungen jedoch weiter, denn auch wenn sich alle Beteiligten schnell auf den Retrolook passend zum 70er-Jahre-Bus und der Logotypographie einigen konnten, war die Farbgebung ein Diskussionspunkt: "Die Farben mit Dunkelgrün, Orange und Pink haben für einige Diskussionen gesorgt. Am Ende hat aber auch das erstaunlich gut funktioniert – oder ich mich einfach daran gewöhnt", scherzt Pforr. "Nein im Ernst, ich glaube da waren wir alle überrascht, dass es dann doch so gut passte!"

Nur ein Drehtag für Promo, Social, Interviews und Fotos

Eine weitere Herausforderung war die Produktion selbst, denn es gab nur einen möglichen Drehtermin. "Bei so vielen Beteiligten, inkl. Management, Label und Bus war es nicht ganz einfach, alles unter einen Hut zu bekommen. Zudem gibt es bei einer Kampagne dieser Größe auch einfach viel zu tun. Zusätzlich zum eigentlichen Promodreh, hatten wir ein zweites Set für Social und Interviews und für Fotos", berichtet Sebastian Pforr und lacht: "Ich glaube, es war am Drehtag niemandem langweilig."

Fotos Behind the Scenes:

"Das war unsere erste Zusammenarbeit in dieser Größenordnung und ich kann mich selbst wirklich nur bedanken, weil die Zusammenarbeit super war und wir gemeinsam mit RTLZWEI wirklich an einem Strang gezogen haben", fasst der Leiter Kreation ZWEI FREUNDE zusammen. "Das hat echt mega Spaß gemacht und ist alles andere als selbstverständlich. Danke, Irina und Stefanie!"

Weitere Informationen zu „The Kelly Family – Die Reise geht weiter“ unter https://www.rtl2.de/sendungen/the-kelly-family-die-reise-geht-weiter

Weitere Informationen zu ZWEI FREUNDE unter http://zweifreunde.tv/work/