​12.05.2022

Neuer Name & frisches Logo für ARD Debüt – Luxlotusliner sorgt für Kontraste

von Eyes & Ears of Europe

Aus dem FilmDebüt im Ersten wird das ARD Debüt. Die Gelegenheit für ein neues Logo! Dieses stellte die Münchner Agentur Luxlotusliner in kürzester Zeit her.

Passend zum etablierten Schmetterling – welchen die Agenturen Creative Cosmos 15 und giraffentoast im Zuge eines Design-Pakets bereits 2019 entwickelten –, erarbeiteten die Kreativen von Luxlotusliner nach der Umbenennung vom Filmdebüt im Ersten zu ARD Debüt ein neues Logo. Die Aufgabenstellung war hierbei, dass sich das Logo nicht nur gut in den vorhandenen Opener einfügt, es sollte auch unabhängig davon bestehen können und mit seiner eigenen Gestaltung glänzen.

Entscheidung gegen Verspieltheit & für Kontrast

Nach mehreren Vorschlägen, die teilweise zarter und verspielter waren, konnten sich die Kreativen und ihr Kunde ARD Design unter der Leitung von Creative Director Henriette Edle von Hoessle einigen: "Der Kontrast zwischen dem verspielten, farbenfrohen Schmetterling und einer klaren fetten Schrift, die an ein Filmplakat denken lässt, hat uns besser gefallen", so Katharina Blenk, Projektmanagerin Luxlotusliner. "Wichtig im Auftrag – und damit ausschlaggebend für die finale Entscheidung – war ein multimediafähiges Logo. Es sollte auch im Social Media-Bereich und in kleinen Darstellungen gut funktionieren und dort, losgelöst vom Schmetterling, den Content branden."

Kompakt & filmisch

Um das zu erreichen, entschied sich die Agentur für eine condensed Sans-Serif-Font. Um das Kerning hier zu verbessern, rückten die Kreativen die Buchstaben außerdem etwas näher zusammen, sodass das sich das Ü unter den T-Strich schmiegen konnte. Die Ü-Punkte verschoben sich ebenfalls etwas und erscheinen so nun wie eine Erweiterung des T-Strichs. Ein kompaktes Logo, das auch auf Social Media auffällt und einen schönen Kontrast zum verspielten Schmetterling bietet.

Kunde: ARD Design
Image & Brand Experience: Henriette Edle von Hoessle (Head of Department and Creative Director)
Creative Director Luxlotusliner: Gabi Madračević
Projekt Managerin: Katharina Blenk
Logo Design: Katharina Blenk
Logo Animation: Katharina Blenk
Labelopener: Creative Cosmos 15, giraffentoast

Weitere Informationen zu Luxlotusliner unter https://www.luxlotusliner.de/ard-debut/