​02.08.2022

RTL AdAlliance goes Cannes Lions – Gédéon führt die neue internationale Marke in die Gesellschaft ein

von Eyes & Ears of Europe

Ganz unter dem Motto "Meet RTL" machte die Pariser Agentur Gédéon bei den Cannes Lions auf die neue internationale Marke RTL AdAlliance aufmerksam und bediente hierbei alle Kanäle.

Bei den Cannes Löwen war es soweit und die RTL AdAlliance sollte debütieren. Dafür stellte die Pariser Designagentur Gédéon ein ganzheitliches Design auf die Beine, mit dem das Ergebnis des Zusammenschlusses von RTL AdConnect, Smartclip und G+J i|MS in verschiedenen Designelementen vorgestellt wurde.

Diese Kooperation entstand aus einer früheren Arbeit der Design-Agentur für RTL AdAlliance, wie Emmanuelle Lacaze, Präsidentin von Gédéon, beschreibt: "Wir lernten Carine Jean-Jean, Head of Communications bei RTL AdAlliance, vor einigen Jahren auf einer Konferenz kennen, auf der wir für den Sender VTM in Flandern waren. Damals fragte sie uns, ob wir an dem jährlichen Buch mitarbeiten wollten, das sie für das Unternehmen herausgab. Also begannen wir, einige Jahre lang an der Markenidentität des Unternehmens zu arbeiten. Unsere beiden Teams arbeiteten wirklich gut zusammen, und als sie anfing, die Cannes Lions 2022 vorzubereiten, fragte sie uns, ob Gédéon sich um das Wording und die künstlerische Gesamtleitung des Strandes kümmern könnte. Da haben wir natürlich sofort zugesagt!"

"Meet" RTL AdAlliance an der Strandbar ganz im Zeichen der drei Buchstaben

Dabei entschied sich die Designagentur für eine Strandbar, die sie von A bis Z durchdesignte, um ein ungebrochenes Ganzes zu erreichen: So waren sowohl die Architektur der Bar, die Möbel, die Beleuchtung und Deko als auch die Bekleidung der Angestellten in der Hand von Gédéon. "Für mich bedeutet Design nichts ohne eine Idee dahinter", betont Lacaze. "Eine Farbe, ein Zeichen, eine Bewegung sagt etwas über die Marke aus. Für RTL Ad Alliance existierten die grafischen Richtlinien bereits, und unsere Arbeit bestand hauptsächlich darin, eine Idee zu finden, die diesen ganz besonderen Moment auf den Punkt bringt. Es war die erste Veranstaltung seit der Pandemie und so spielten wir mit der Idee der Begegnung, des Wiedersehens und der damit verbundenen Freude. ‘Meet’ war unser Schlüsselwort und Konzept. Wir haben das gesamte Wording, die Kommunikation und das Design um diese Idee herum entwickelt und dabei auch einen Schuss Spaß und Humor hinzugefügt." 

Damit sich der Auftritt auch über die Strandbar hinweg weiterträgt, entschied sich die verantwortliche Agentur über die Branding Elemente hinaus für verschiedene Goodies, die jeweils passend auf die Marke und ihre Begrüßung abgepasst wurden.

RTL AdAlliance überall

Doch nicht nur die Designelemente, auch das Copywriting lag in der Hand der Kreativen: Mit Postern, Newslettern, der Webseite, einer App sowie einem Film, der die neue Marke vorstellte, kam niemand an der RTL AdAlliance vorbei.

"Es ist unmöglich, einen Ort wie einen Strand zu schaffen, wenn man nicht mit anderen Talenten und Unternehmen zusammenarbeiten kann. Man braucht außerdem einen 360°-Blick, damit am Ende alles zusammenpasst. Und dieses Zusammenspiel ist der einzige Weg, sichtbar und prägnant zu sein", so Emmanuelle Lacaze weiter. "Carine Jean-Jean und ihr Team haben sich um alle Details gekümmert, von der Auswahl der Künstler:innen, die auf der Bühne auftreten, bis hin zu den organisierten Vorträgen und sogar der Speisekarte des Restaurants."

Team:
Carine Jean-Jean, Head of Communication RTL Ad Alliance
Emmanuelle Lacaze, President of Gédéon
Eglantine Guitard, Producer at Gédéon
Lazare Bessière, Artistic Director at Gédéon
Nicolas Famery, Creation director at Gédéon

Mehr Informationen zu Gédéons Arbeit unter https://www.gedeon.com/projects/rtl-adalliance-cannes-lions/