​19.08.2021

"Einfachheit" – Das Rebranding für ZDFheute von BDA Creative überzeugt mit klarer Linie

von Eyes & Ears of Europe

Die Münchner Agentur BDA Creative hat das On Air-, Digital- und Screen-Design für ZDFheute überarbeitet und überzeugt dabei mit einer einfachen Keyline. Das Rebranding ging am 19. Juli 2021 on air.

Mindestens ein Jahrzehnt soll es bleiben und so erforderte das Rebranding der journalistischen Benchmark ZDFheute besonders sorgfältige und kluge Überlegungen. Um "On Air" und "Digital" verknüpfen zu können, konzentrierte sich die Münchner Agentur BDA Creative deshalb auf den Leitgedanken "Einfachheit" und schuf zu diesem Zweck eine dynamische Keyline. Diese unterstützt und präsentiert die Informationen auf unterschiedlichen Ebenen. Außerdem bildet sie die Grundlage für das neue umfangreiche Piktogramm-System. 

Neue ZDFheute-Marke – auch digital

Gemeinsam mit dem Digitalteam des ZDF übertrugen die Expert:innen von BDA Creative die zentralen Branding-Elemente in den digitalen Raum. Bereits im vergangenen Jahr sind Kernaspekte des neuen Designs auf der Webseite von ZDFheute eingesetzt sowie die ZDFheute-App unter Verwendung des neuen Designs umfassend neu gelauncht worden. Für eine optimale Darstellung über alle Plattformen hinweg, wurde außerdem die bisherige Nachrichten-Schrift durch die neue ZDF- Hausschrift "ZDF Type" ersetzt. Diese wurde eigens dafür entwickelt und stellt eine stärkere Anbindung an die Dachmarke ZDF her. Mit dem Start der klassischen TV-Formate in der neuen Optik wird der ZDF-Redesign-Prozess zum Abschluss gebracht. So vereinen sich Online-, Social- und On-Air-Elemente zu der starken "ZDFheute"-Marke.

Design auch im Studio klar und definiert

Zusammen mit dem Setdesigner Jürgen Bieling / Billionpoints arbeitete BDA Creative außerdem an einer neuen ikonischen Studiokulisse. Neben einer neuen Farbpalette als Update, besticht das Studio durch ein visuell leicht wirkendes und sehr flexibel nutzbares, gestaffeltes System virtueller Projektionsflächen. Durch diese wird es möglich, Informationen verständlich und prominent zu präsentieren und das Gefühl einer erfahrbaren Räumlichkeit zu vermitteln. 

Das Zentrum des scheinbar physischen Nachrichtenraums bildet dabei der neue Nachrichten-Tisch: Die kompaktere und leichtere Gestaltung bietet den Moderator:innen einen optimierten Arbeitsplatz und verbessert durch seine L-Form nicht nur den Raumeindruck, sondern auch Gespräche mit Gästen und Expert:innen. Gespräche können nun über Eck stattfinden, wodurch natürlichere Blickachsen ermöglicht werden. Für die Zuschauer:innen ergibt sich ein schnell erfassbares, zeitgemäßes, aber auch vertraut und verlässlich wirkendes, funktionales Ensemble. 

Weitere Informationen zum Relaunch von ZDFheute unter https://presseportal.zdf.de/pm/zdf-nachrichten-im-neuen-design/ sowie  https://www.bdacreative.com/bda-portfolio/zdf-heute/