​30.01.2020

Nachhaltigkeit bei ProSiebenSat.1

von Eyes & Ears of Europe

Medienproduktion und Nachhaltigkeit – wie passt das zusammen? Niemand kommt am Thema Nachhaltigkeit vorbei. Ob es darum geht, nachhaltig zu leben, darüber zu informieren, oder einfach nur darum, weniger Plastikmüll zu produzieren, Medienunternehmen und Agenturen Groß und Klein treffen Maßnahmen, um unseren Planeten zu schützen. Nachhaltigkeit, von der Glühbirne im Büro, über Mülltrennung, bis hin zu Aufklärungsprogrammen und nachhaltigen Werbeflächen. In den nächsten Monaten möchten wir genau nachfragen, was unsere Mitglieder zu diesem Thema zu sagen haben.   

ProSiebenSat.1 will laut eigener Aussage mehr als ein erfolgreiches Wirtschaftsunternehmen sein. Mit den zahlreichen TV-Sendern und digitalen Angeboten werden jeden Tag viele Millionen Zuschauer und Nutzer erreicht. Doch wie wir wissen, große Macht bedeutet auch große Verantwortung. Spiderman fährt U-Bahn, doch was unternimmt ein großes Unternehmen wie ProSiebenSat.1, um nachhaltig zu arbeiten und das Thema Nachhaltigkeit an die Zuschauer und Nutzer weiterzutragen? Eyes & Ears hat nachgefragt!

Es stellt sich heraus, eine ganze Menge!

2019 wurde bei ProSiebenSat.1 die Nachhaltigkeitsstrategie "We love to sustain" verabschiedet und seitdem schrittweise implementiert. Basis der Nachhaltigkeitsstrategie sind die UN-Ziele für nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDGs). Diese fordern alle Unternehmen auf, ihre Kreativität und Innovationskraft zur Lösung von Herausforderungen der nachhaltigen Entwicklung einzusetzen. Die ProSiebenSat.1 Group hat dabei vier zentrale Handlungsfelder identifiziert: Gesellschaft, Vielfalt, Umwelt sowie Governance & Compliance.

Im Januar 2020 wurde z.B. unter der Leitung von Annette Kümmel als Chief Sustainability Officer ein eigenes Nachhaltigkeits-Ressort etabliert, um neue Initiativen aufzusetzen und bestehende Projekte voranzutreiben. "Gesellschaftliches Engagement und Nachhaltigkeit waren schon immer Teil unserer Unternehmensstrategie, da ProSiebenSat.1 weit mehr als ein Wirtschaftsunternehmen ist. Wir erreichen mit unseren TV-Sendern und digitalen Plattformen tagtäglich viele Millionen Zuschauer und Nutzer, das ist ein großes Privileg und eine besondere Verantwortung zugleich. Wir wollen mit unserem Konzern inklusiv, nachhaltig, umwelt- und sozialverträglich wirtschaften. Bei all diesen Themen werden wir unser Engagement 2020 weiter ausbauen", so Kümmel.

ProSiebenSat.1 ist zudem im Januar 2020 dem Global Compact der Vereinten Nationen (UN) beigetreten und hat sich damit ausdrücklich zu deren Prinzipien in den Bereichen Menschenrechte, Arbeitsnormen, Umwelt und Klima sowie Korruptionsprävention bekannt. Der United Nations Global Compact ist die weltweit größte und wichtigste Initiative für verantwortungsvolle Unternehmensführung. Das Netzwerk besteht aus über 13.000 Unternehmen und Organisationen aus Zivilgesellschaft, Politik und Wissenschaft in 161 Ländern.

Doch ProSiebenSat.1 schafft nicht nur im eigenen Unternehmen, sondern auch bei den Zuschauern Awareness für das Thema Nachhaltigkeit. Dies zeigen einige ausgewählte Beispiele:

Green Seven Week

Grün statt rot präsentiert sich das Logo von ProSieben einmal im Jahr zur Aktionswoche "Green Seven". Der Sender nutzt seine große Reichweite, um insbesondere junge Zuschauer für Nachhaltigkeit zu sensibilisieren. Inhaltlich stehen ökologische Themen im Fokus. Im Oktober 2019 machte die Themenwoche unter dem Motto "Save the Oceans" auf die Folgen der Verschmutzung der Weltmeere durch Plastikmüll aufmerksam. Herzstück von "Green Seven 2019" war die 90 Minuten lange Doku "Save The Oceans – Das Plastik-Experiment": In einem einzigartigen Trackingexperiment verfolgt Moderator Stefan Gödde in Zusammenarbeit mit dem Alfred-Wegener-Institut für Meeresforschung den Weg des Plastikmülls aus deutschen Haushalten bis ins Meer. Mit Green Seven bringt ProSieben den jungen Zuschauern seit vielen Jahren ökologisch relevante Themen nahe, u.a. die Umweltverschmutzung durch Autos ("Save the Future", 2018), schmelzende Polkappen ("Save the Ice", 2017), Wasserschutz ("Save the Water", 2016) und Bienensterben ("Save the Bees", 2015).

Sat.1-Themenfilme

Auch mit ihren Themenfilmen möchte der Konzern für gesellschaftliche Probleme sensibilisieren und zum Nachdenken anregen. Dafür nutzt ProSiebenSat.1 seine Expertise als Unterhaltungskonzern, um schwierige Themen wie beispielsweise Organspende oder Stalking emotional aufzubereiten und einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Themenfilme wie "Die Ungehorsame", "Zwei Leben. Eine Hoffnung" oder "Nackt. Das Netz vergisst nie" fanden in der Vergangenheit großen Anklang beim Publikum und regten zu Diskussionen an. 2019 sensibilisierte SAT.1 in Kooperation mit der Polizeilichen Kriminalprävention für die Themen K.-o.-Tropfen, Stalking und Zivilcourage. In den Thrillern "Lautlose Tropfen", "Dein Leben gehört mir" und "Ein ganz normaler Tag" wurden die dramatischen Schicksale dreier Frauen erzählt. Diese stehen exemplarisch für Opfer, deren Schicksal oft im Verborgenen bleibt.

Tag der Heldinnen

Mit voller Frauenpower zelebriert sixx jedes Jahr den Weltfrauentag, zuletzt am 8. März 2019, unter dem Label "Tag der Heldinnen". Im TV-Programm, online sowie auf den Social-Media-Kanälen nutzt der TV-Sender diesen Tag, um für die Stärkung und Gleichberechtigung von Frauen und jungen Mädchen in der Gesellschaft zu sensibilisieren.

Challenge

Fernsehen mit voller Inklusion – seit über 30 Jahren sensibilisiert die Arbeitsgemeinschaft Behinderung und Medien e.V. (abm) mit einem umfangreichen und bundesweit ausgestrahlten TV-Angebot für Lebensumstände, Anliegen und Interessen von Menschen mit Behinderung. ProSiebenSat.1 unterstützt die Initiative seit 2000 mit dem TV-Magazin CHALLENGE, das jeden ersten Samstag im Monat jeweils bei kabel eins und SAT.1 Gold ausgestrahlt wird. In einer halbstündigen Reportage sollen dabei Bürger mit Behinderung zu einer aktiven Teilhabe am gesellschaftlichen Leben gemäß ihren jeweiligen Voraussetzungen ermutigt werden.

Green Productions

Nachhaltigkeit ist ein zunehmend wichtiger Aspekt bei der Realisierung von Film- und Fernsehproduktionen. Dies gilt auch für ProSiebenSat.1 als einer der größten Auftraggeber für TV- und Medienproduktionen in Deutschland. Unter dem Stichwort "Sauber gedreht" führt das Unternehmen derzeit ein Pilotprojekt im Bereich "Green Productions" durch, bei dem es darum geht, die Reduktion von CO₂-Emissionen, den Schutz natürlicher Ressourcen, die Vermeidung von umweltschädlichen Substanzen sowie die Reduktion von Plastik und Müll in allen Produktionen schrittweise zu verbessern.

Das Pilotprojekt wird seit Januar 2020 für die kommenden Produktionen von ProSiebenSat.1 ausgerollt. Ein umfassender Maßnahmenkatalog geht dafür aktuell allen Produzenten zu. Im Interview zeigt sich ProSiebenSat.1 zuversichtlich: "Wir gehen davon aus, dass diese Initiative auf Entgegenkommen stößt."

Mit gutem Beispiel für die nachhaltigere Gestaltung von Produktionen geht die Produktionsfirma Redseven Entertainment voran, die als Unternehmen der Red Arrow Studios ebenfalls Teil der ProSiebenSat.1 Group ist. Dort werden "grüne Drehs" besonders vorangetrieben. „Eine Liga für sich" auf Sky ist die erste zertifizierte "Green Production" von Redseven, bei der signifikante Einsparungen und Verbesserungen in allen Produktionsbereichen erreicht wurden, darunter vor allem bei Catering und Verpflegung von Crew und Publikum. Auch bei weiteren Produktionen verzichtete Redseven komplett auf die Verwendung von Einwegplastik beim Catering, darunter für Formate wie "The Biggest Loser", "The Taste", "Top Chef Germany" oder "Superhero Germany".

Sogar die Werbung wird nachhaltig 

Als erster Medienpartner kooperiert ProSiebenSat.1 seit Oktober 2019 mit Media4Planet (M4P), dem ersten Anbieter nachhaltiger Werbeflächen zur Unterstützung der UN-Nachhaltigkeitsziele. M4P bündelt Werbeflächen von Medienpartnern zu bevorzugten Konditionen und vermarktet diese an nachhaltige Unternehmen, Initiativen oder Projekte. Die Idee des Mediamodells: Mit einem Großteil der Erlöse, die M4P für ProSiebenSat.1 vermarktet, sollen Klimaschutzprojekte der UN sowie weitere Projekte und NGOs unterstützt werden. ProSiebenSat.1 wird dieses Modell als "Media for Sustainability" im Konzern integrieren.

Startschuss für das neue Mediamodell war der erste "Green Seven Summit", ein dreitägiger, von ProSiebenSat.1 unterstützter Nachhaltigkeitskongress auf Sylt. Unter dem Motto "Welle machen für Klimaschutz" fand die Veranstaltung vom 29. September bis 1. Oktober 2019 parallel zum Mercedes-Benz Windsurf World Cup Sylt statt und umfasste ein umfangreiches Rahmenprogramm mit Paneldiskussionen, Impulsvorträgen und Workshops.

"Wir sind stolz darauf, mit unserem innovativen Mediamodell einen Beitrag zu den Klimaschutzzielen der UN zu leisten", so Conrad Albert, Deputy CEO und Group General Counsel. "Mit unserer "

'Green Seven Week' schärfen wir das Umweltbewusstsein über unsere TV-Formate bereits seit mehr als zehn Jahren. Dieses Engagement erweitern wir mit 'Media for Sustainability' zukünftig auch in unser Werbeumfeld".

Reduce, Reuse, Recycle

Auch bei seinen betrieblichen Aktivitäten setzt ProSiebenSat.1 auf Nachhaltigkeit. Seit 2015 bilanziert der Konzern seine Treibhausgasemissionen und nutzt seit 2017 die Abwärme der eigenen Rechenzentren in Unterföhring zur Heizung der Bürogebäude. Zusätzlich werden die Maßnahmen zur Mülltrennung und -reduzierung kontinuierlich optimiert. Am ProSiebenSat.1-Campus wird in den Kantinen und Cafés bereits komplett auf Einwegplastik verzichtet. Ebenso hat der Konzern die Reiserichtlinien angepasst, um auf kürzeren Strecken Flüge zu vermeiden und umweltfreundlichere Alternativen wie die Bahn zu nutzen. Weiterhin ist eine Nachhaltigkeitszertifizierung nach dem LEED-Modell (Leadership in Energy and Environmental Design) für das neue, gerade im Bau befindliche Campus-Areal geplant.

Weitere Informationen zum Thema auf https://www.prosiebensat1.de/nachhaltigkeit/unsere-verantwortung/nachhaltigkeit-bei-prosiebensat-1.