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01.01.2025
Farewell Oliviero Toscani: Genialer Vordenker, Avantgardist und... Mensch!
von Eyes & Ears of Europe
Mit seinen provokanten und wegweisenden Werbekampagnen hat Oliviero Toscani die Werbewelt revolutioniert und gleichzeitig die Grenzen zwischen Kunst, Kommunikation und sozialem Engagement neu definiert. Als Fotograf und Kreativdirektor der Marke Benetton nutzte er seine Bilder, um Aufmerksamkeit für soziale und politische Themen zu schaffen – ob es um die Auseinandersetzung mit Rassismus, die Folgen von Kriegen oder die Stigmatisierung von Krankheiten ging.
Toscani war mehr als ein Fotograf. Er war ein Provokateur, ein Visionär und ein Mensch, der sich stets kompromisslos für das Sichtbarmachen des Unsichtbaren eingesetzt hat. Für sein einzigartiges Wirken und seine bahnbrechenden Beiträge zur visuellen Kommunikation wurde er 1998 mit dem ersten Eyes & Ears Excellence Award ausgezeichnet. Die damalige Begegnung mit Toscani prägte das Netzwerk nachhaltig und setzte einen Maßstab für die Verbindung von Ästhetik, Botschaft und gesellschaftlicher Verantwortung.
Am 13. Januar 2025 verstarb Oliviero Toscani im Alter von 82 Jahren. Mit ihm verliert die Welt einen kreativen Vordenker, dessen Arbeit und Werte auch weiterhin tief nachhallen werden.
Prof. Manfred Becker, Ehrenpräsident von Eyes & Ears of Europe, fasst in seinem Nachruf zusammen, was Toscani als Künstler und Mensch ausmachte:
“Genialer Vordenker, Anti-Mainstreamer, unbeugsamer Lehrer, Kommunikator und Generalist, Augenöffner und Provokateur, Avantgardist und... Mensch!
Es war ein magischer Moment für mich, Dich persönlich erlebt zu haben. Einen ganzen Abend – 1998 – bei der ersten Verleihung des EYES & EARS EXCELLENCE-Awards an Dich – haben wir Dir atemlos zugehört: die kompromisslose Rede eines warmherzigen Menschenfreunds.
Unvergesslich war die (kleine) anstrengende After-Award-Show-Runde in der damaligen Münchner Kultbar Schumann’s. In leidenschaftlichen Diskussionen habe ich noch Einiges dazulernen dürfen über die politische Provokation als Mittel zur Erreichung der angestrebten Ziele.
Bis heute hat mich keine Begegnung in der Geschichte von EYES & EARS of EUROPE so nachhaltig beeindruckt wie die mit Oliviero Toscani.
Deine riesengroße Empathie – zum Beispiel für junge Menschen mit Behinderung – werde ich nie vergessen. Nach Werbefilmaufnahmen für Benetton auf einem bayerischen Bauernhof mit den Handicap-Kids wurdest Du von den deutschen Edeljournalisten heftig kritisiert: „Der beutet die Menschen aufgrund ihrer Behinderung zu Werbezwecken aus!“ Das Gegenteil war der Fall.
Die jungen Menschen widersprachen vehement: „Nie vorher wurden wir so ernst genommen. Auch wir sind es wert, vor einer Kamera agieren zu dürfen und im Kino und TV gezeigt zu werden. Bisher leben wir doch meist fast unsichtbar!“
Lieber Oliviero, Du hast uns gelehrt, hinzusehen. Du hast uns herausgefordert, bewusster zu leben. Dein unermüdlicher Einsatz für soziale Themen, Deine Fähigkeit, mit Bildern Welten zu bewegen – all das bleibt unvergessen.
Mit größtem Respekt und tiefer Dankbarkeit, Prof. Manfred Becker Ehrenpräsident, Eyes & Ears of Europe”
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