17. Internationale Eyes & Awards

​22.10. / München

Eyes & Ears Excellence Award 2015

Eyes & Ears of Europe
Michael Conrad

Michael Conrad, Präsident Berlin School ofCreative Leadership, Zürich/Berlin

Mit dem Eyes & Ears Excellence Award ehrt dieBranchen-Vereinigung in diesem Jahr den Werber Michael Conrad, dessen Karriereauf eindrucksvolle Art und Weise durch kreative Leistung und unternehmerischenErfolg geprägt ist: In jungen Jahren kommt Michael Conrad eher durch einenZufall in die Werbung. Als er 1963 Walter Lürzer kennenlernt ist dieser schnellvon seinen Qualitäten als Texter überzeugt und legt erste Kontakte zu Young& Rubicam. Nach erfolgreichen Jahren bei Y&R, Ogilvy & Mather undTBWA gründet Michael Conrad 1975 mit Walter Lürzer die erste eigene AgenturLürzer, Conrad. Diese wurde bereits 1978/79 zur 'Agentur des Jahres' gewähltund war die am schnellsten wachsende Agentur Deutschlands. Die legendäre undmehrfach ausgezeichnete Kampagne für den Fiat Panda mit dem Claim "Einetolle Kiste" setzte damals neue Standards. Die Kampagne war nicht nurausgesprochen kreativ, sondern auch sehr effizient. 1980 fusionierte 'Lürzer,Conrad' mit Leo Burnett. 1986 geht Michael Conrad als erster deutscher CreativeChef überhaupt zur globalen Agentur Leo Burnett in die USA. Dort verantworteter weltweite Accounts wie z.B. Marlboro. Und auch hier sind kreative Exzellenzund wirtschaftlicher Erfolg eng miteinander verbunden. Er führt dasKreativsystem '7+ to Heaven' ein: Ein System, das Konzepte und Ideen auf einerSkala von 1-10 bewertet. 4 steht zum Beispiel für Klischee, 9 setzt einen neuenStandard in der Kommunikation. "Mein roter Faden über all diese Zeit blieb'die Idee', der ich irgendwann das Wort 'frische' beifügte. Frische Ideen fürFunkspots, Anzeigen, Promotion, TV-Spots oder Kampagnen", schreibt MichaelConrad 2009 in einem Artikel. Unter seiner Verantwortung werden die weltweit 27Agenturen von Leo Burnett alle mindestens ein Mal Agentur des Jahres und amEnde seiner Laufbahn ist Leo Burnett die meist ausgezeichnete Agentur der Welt,die Global Agency of the Year. Michael Conrad bezeichnet sich selbst als“Salesman Poet”. Sein Kreativprinzip ist Menschen verstehen, Probleme erkennen,Produktvorteile aufzeigen und kompetitiv sein. "Gute Werber sindVerkaufs-Poeten, sie verstehen den Markt, haben beste Kenntnisse über das Lebender Menschen und können beides mit Ideen verbinden", so Conrad. 2003gründet er die Berlin School of Creative Leadership und vermittelt dort seineGrundprinzipie: "Kreative Excellence gepaart mit unternehmerischemErfolg." Und genau diese Kombination macht Michael Conrad zu einem dererfolgreichsten Kreativenund zu einem würdigen Preisträger des Eyes & EarsExcellence Award.