Gewusst wie: Vom Briefing über die Idee zur Trailerkonzeption
Die erfolgreichen Programmtrailer und Senderspots im TV folgen einem klaren Konzept – einer Idee. Die Idee emotionalisiert Inhalte. Dadurch wird das Argument für den Einschaltimpuls dramatisiert und trifft auf die deckungsgleichen Motive und Einstellungen der Zielgruppe. Die Gestaltung wird aufmerksamkeitsstark und erreicht Herz und Verstand. Das ist der Idealzustand, aber...
Wir stehen unter Zeitdruck und brauchen schnell eine Traileridee. Wer wenig Zeit hat, braucht den Durchblick über die wichtigsten Schritte zum Konzept und sollte möglichst viele Wege zur Idee kennen. Das Seminar zeichnet die Entstehung des Trailerkonzeptes vom Briefing bis zur Idee nach. Teil der Veranstaltung ist die Analyse eigener Trailer der Teilnehmer. Außerdem werden anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Kreativübungen Trailerideen erarbeitet. Die Teilnehmer erfahren dabei, welche Bereicherung das Querdenken haben kann und wie daraus wirksame Promotion entsteht.
Die Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und ACHT in Frankfurt a.M. richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen.

Dr. phil. Albert Heiser studierte Wirtschafts- und Gesellschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Er arbeitete als Texter und Kreativdirektor bei Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi und Dorland/Grey. Im Jahr 2001 erschien sein erstes Buch über Werbefilme 'Bleiben Sie dran: Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots‘. Im Februar 2004 kam das Buch 'Nachhaltigkeit in 50 Sekunden' zum Thema Social Spots auf den Markt und im Herbst 2004 erschien 'Das Drehbuch zum Drehbuch: Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals'. Außerdem wurde 2009 die Publikation 'Bullshit Bingo: Storytelling für Werbetexte' veröffentlicht. Albert Heiser ist Gründer des Creative Game Instituts, wo er als Trainer und Gestalter arbeitet.

11.30 | Begrüßung Ralf Ott, CEO ACHT, Frankfurt a.M. Simon Mayer, COO Head of Design ACHT, Frankfurt a.M. Corinna Kamphausen, Geschäftsführendes Vorstandsmitglied Eyes & Ears of Europe, Köln |
11.45 | Vorstellung der Teilnehmer |
12.00 | Werbespots als Inspiration & Ideengeber Ein Werbeblock – Das Programm von gestern Abend Was erinnern wir und in welcher Gestalt? Wirkung und Gestaltung – ein Widerspruch? |
13.00 | Mittagspause |
14.00 | Vom Briefing zur Idee: Gute Argumente für bessere Trailer |
15.30 | Pause |
16.00 | Beurteilungskriterien für Trailer: Einführung in die Erzählstrategien – Storykriterien guter Spots & Trailer |
16.45 | Deskriptiv-narrativ Storybausteine & Dramaturgie der kurzen Form Gute und bessere Trailer, eine Gegenüberstellung |
17.45 | Pause |
18.15 | Das Gestaltungsprogramm der Macher Kreativtechnik: Gestaltungsprogramm Übung: Skriptentwicklung |
19.15 | Diskussion & Zusammenfassung |
19.30 | Ende des Veranstaltungstages |

08.45 | Get together |
09.00 | Präsentation der Übung Das Trailerkonzept mit der ausgezeichneten Idee |
10.30 | Pause |
11.00 | Analyse der eingereichten Trailerbeispiele |
12.45 | Mittagspause |
13.45 | Kreativübung: Die Erzählperspektive als Kreativinstrument für die Ideenentwicklung |
15.15 | Pause |
15.45 | Ausarbeitung & Präsentation der Idee |
16.30 | Zusammenfassung & Seminarauswertung |
17.00 | Ende der Veranstaltung |
Gastgeber
Referent
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Dr. phil. Albert Heiser |
Anmeldeformular (PDF)
Programm (PDF)
Anmeldeschluss: 13. September 2013
Teilnehmerzahl: max. 12 Personen
Veranstalter & Ansprechpartner
Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln