​26.01.2026

UnitedSenses entwickelt erste KI-Trailerkampagne für die ARD

von Eyes & Ears of Europe

„Der große Traum“ inszeniert olympische Wolken-Athleten für die Olympischen Spiele von Milano-Cortina 2026

Einmal bei Olympia dabei sein.

Der große Traum eines jeden Athleten - und dieser eine Moment, in dem der Blick nach oben geht und alles möglich scheint.

Aus diesem Gefühl heraus ist „Der große Traum“ entstanden: eine visuelle Kampagne, die die Faszination der Olympischen Winterspiele in eine poetische Bildwelt übersetzt. Übergroße Skifahrer, Eistänzer und Biathleten formen sich aus Wolken, treiben durch den Himmel über den italienischen Dolomiten, entstehen, vergehen – und werden von jubelnden Menschen gefeiert. Getragen von eingängiger italienischer Musik entfaltet sich ein modernes Olympia-Märchen zwischen Realität und Vision.

Der besondere Clou:

Die gesamte Kampagne ist KI-generiert.

Entwickelt und produziert wurde die offizielle ARD-Olympiakampagne von der Münchner Kreativagentur UnitedSenses, die seit vielen Jahren auf Sport- und Motion-Branding spezialisiert ist und regelmäßig für die ARD arbeitet.

Zum Einsatz kam eine neuartige Kombination aus aktuellen KI-Sprach- und Bildmodellen – gesteuert durch präzise Prompts, kreative Intuition und monatelange gestalterische Feinarbeit.

„Die Idee war von Anfang an größer als die damals verfügbare Technologie“, sagt UnitedSenses Creative

Director Markus Schmidt.

„Als wir sie vor Zehn Monaten vorgestellt haben, wussten wir: Heute geht das noch nicht – aber es wird gehen.

Und wir wollten dabei sein, wenn es so weit ist.“

UnitedSenses entschied sich bewusst für Motive, die KI vor besondere Herausforderungen stellen:

Wolken in menschlicher Form, ein Sujet mit kaum vorhandenen Trainingsdaten. Und Menschenmengen, ein Feld, in dem selbst die besten Modelle bis heute an ihre Grenzen stoßen.

„Diese Kampagne ist das Gegenteil von ‚KI per Knopfdruck‘“, so Schmidt weiter.

„Hinter den Bildern stecken Monate des Experimentierens, tausende verworfene Ergebnisse und ein extrem

hohes Maß an gestalterischer Kontrolle.

KI ist hier kein Abkürzungs-Tool, sondern ein neues kreatives Instrument – wenn man weiß, wie man es spielt.“

Erst durch dieses Zusammenspiel aus Technologie, Ausdauer und klassischem Designverständnis konnten die einzelnen Szenen zu einer Reihe von Trailern, Idents und Werbetrennern zusammengefügt werden.

Ein Produktionsvolumen, das in klassischer 3D-Animation in dieser Form kaum realisierbar gewesen wäre.

„Wir sind stolz darauf, dass eine so emotionale und zugleich zukunftsweisende Kampagne ihren ersten Auftritt in

der ARD hat“, sagt Stefan Ladwig, Leitung Gesamtkommunikation in der ARD-Programmdirektion.

„‚Der große Traum‘ zeigt, wie sich technologische Innovation und erzählerische Kraft verbinden lassen – und wie

wir große Sportereignisse heute neu erlebbar machen können.“ 

Die Kampagne startet am 22. Januar und läuft bis zum Ende der Olympischen Spiele von Milano-Cortina 2026. Direkt im Anschluss folgt die Fortsetzung: Ab 6. März begleiten die Motive auch die Paralympischen Spiele in Mailand und Cortina.

Hier gehts zur Case Study: https://unitedsenses.tv/work/ard_olympia_2026/