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15.02.2022
Vor Ort ohne wirklich da zu sein – UnitedSenses produziert rein digitale Kampagne für die ARD zu den Olympischen Winterspielen in Peking
von Eyes & Ears of Europe
Während Felix Neureuther und Sven Hannawald selbst zu Hause sind, laden ihre digitalen Zwillinge im ARD in die verbotene Stadt ein und zaubern den Zuschauer:innen durch surreale Situationen ein Lächeln ins Gesicht.
Olympia findet dieses Jahr unter erschwerten Corona-Bedingungen in Peking statt. Eine Herausforderung nicht nur für die Athlet:innen, sondern auch für die Kampagnenerstellung. Dieser hat sich das Team von UnitedSenses, unter der Leitung von CEO und Creative Director Markus Schmidt, gestellt und zeigt in Trailern und Idents, dass die Agentur ein Händchen für Animation, Sport und Entertainment hat.
Zum Verwechseln ähnlich
In ihrer Heimat München produzierte das Team von UnitedSenses nicht nur eine 3D-Version der verbotenen Stadt, dem Weltkulturerbe im Zentrum Pekings, sondern erweckte auch die digitalen Zwillinge der ARD-Sportexperten Sven Hannawald und Felix Neureuther zum Leben. Diese nehmen die Zuschauenden in Trailern und Idents mit auf die Olympische Reise und ermöglichen atemberaubende Einblicke, in denen sie in surrealen Situationen auf die Wintersport Athlet:innen treffen. Durch den Einsatz von Motion Capture Technik schafften es die Expert:innen, dass sich die 3D-Abbildungen in ihrer Mimik, Gestik und Sprache vom lebenden Original nicht unterscheiden.
Dies war nicht das erste Mal, dass UnitedSenses mit Motion Capture gearbeitet hat. Inzwischen ist die Münchner Agentur durch viele Projektumsetzungen Experte in der Produktion und Implementierung der gewonnen Bewegungsdaten. Und auch im Bereich Olympia sind die Kreativen bereits versiert: So ist die aktuelle Kampagne die langersehnte Fortsetzung der Wolkenmännchen aus der Olympia Kampagne für Vancouver 2010 aus der langjährigen Zusammenarbeit der ARD und UnitedSenses. Der Fernsehsender und die Kreativ Agentur haben bereits viele erfolgreiche Sport-Kampagnen, u.a. für die UEFA Euro oder die European Championships, gemeinsam umgesetzt. Verantwortlich auf der Seite der ARD war Creative Director Henriette Edle von Hoessle.
Weitere Informationen zum Olympia-Design findet Ihr unter https://unitedsenses.tv/work/ard-olympics-2022/
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