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Branded Content – Wenn Big Brands zu Medienmarken transformieren

26.10.2017 / vbw-Panel, München
Eyes & Ears of Europe

Auf Kunden, Konsumenten, Nutzer und Zuschauer prasseln täglich bis zu 10.000 Werbebotschaften ein. Aber welche von diesen unzähligen Botschaften bleiben bei uns hängen? Und ist es nicht so, dass wir die Augen vor blinkenden Werbebotschaften sowie plumpen, beliebigen und unoriginellen Ansprachen verschließen? Wir selektieren und entscheiden selber was wichtig ist!

Branded Content und Content Marketing sind deshalb die Tools, auf die viele Unternehmen setzen: informierende und unterhaltende Inhalte, die ihre potentielle Zielgruppe abholen und am Ende des Tages auf die eigene Marke einzahlen. Doch wo und wie findet sich die potentielle Zielgruppe? Schließlich sitzen wir nicht mehr alle um 20.15 Uhr vor der flimmernden Mattscheibe. Vielmehr bedienen wir uns heute unterschiedlicher Devices und unterschiedlicher Plattformen.

Beim vbw-Panel auf den MEDIENTAGEN MÜNCHEN zeigen BMW und die SevenOne AdFactory mit Case Studies, wie erfolgreiches Content Marketing funktioniert, aber auch was die Herausforderungen und Risiken sind. Im Anschluss haben die Teilnehmer die Gelegenheit den Speakern Fragen zu stellen.

Speakers
Jens Lemon

Content Marketing.

Wie man es macht. Und wie man es besser nicht macht.

Branded Content und Content Marketing sind Schlagwörter der letzten Jahre. Kaum ein Tag, kaum eine Stunde vergeht, in der nicht mindestens eine neue Content Idee diskutiert wird. Gleichzeitig haben wir alle zu wenig Budget und zu viele Ziele und da stellt sich die immer gleiche Frage: Was tun, was lassen? Was bringt‘s und wofür ist das gut? Ist es nur ein PR Stunt oder macht es eine Marke nachhaltig begehrlich? Oder verkaufe ich am Ende damit gar ein Produkt?

Das Zuviel an Angebot und Inhalt überholt längst die verfügbare Zeit der Leser, Nutzer und Konsumenten. Wie geht BMW damit in seiner werblichen Kommunikation um?

Jens Lemon, Leiter Marketingkommunikation BMW Deutschland, München

Jens Lemon leitet seit Februar 2015 die Marketingkommunikation von BMW in Deutschland. Sein Team verantwortet u.a. die Online-Kommunikation und die klassische Werbung, Product Placements und die Handelskommunikation. Der Germanist und Historiker startete 1997 bei BMW und hatte seitdem verschiedene Positionen im Brand- und Produktmanagement inne, u.a. bei der Marke MINI und BMW Connected Drive.#

Thomas Schwarz

Hund, Katze & Goldfische

Das Konsum- und Medienverhalten hat sich in den letzten Jahren dramatisch geändert. In einem stets fragmentierter werdenden Markt, scheinen die Möglichkeiten immer größer, gleichzeitig die Budgets immer kleiner zu werden. Der Kampf um Aufmerksamkeit war noch nie so groß und vielseitig. Was müssen Marken heutzutage beachten, um in einer Welt von One Click Economy und Voice Recognition überhaupt noch Gehör zu finden?


Thomas Schwarz, Geschäftsführer Kreation SevenOne AdFactory, Unterföhring

Tom Schwarz, 47, ist seit 1. Juni 2016 Geschäftsführer Kreation beim ProSiebenSat.1 360-Vermarkter SevenOne AdFactory. Zuvor verantwortete der Diplom-Designer knapp fünf Jahre lang die kreative Gesamtleitung der Agentur bei Ogilvy & Mather, Düsseldorf. Weitere Stationen seiner Karriere waren die Kreativgeschäftsführung bei Jung von Matt/Spree und Jung von Matt/Donau, sowie DDB Düsseldorf.

Für seine Arbeit wurde der 47-Jährige geborene Bayer mit über 350 nationalen und internationalen Awards ausgezeichnet.

Lars WagnerModeration

Lars Wagner, Vice President Digital Innovation The Walt Disney Company, München

Lars Wagner (45) ist seit Mitte 2017 Vice President Digital Innovation bei der Walt Disney Company. Zuvor war er als General Manager Disney Channels für die gesamte Disney-Senderfamilie im Free- und Pay TV im deutschsprachigen Raum verantwortlich. Wagner ist seit 2008 bei Disney und hatte neben seinen TV-Funktionen auch andere Positionen, so etwa die des Chief Marketing Officer und des Publishing Head für GSA, inne. Vor seiner Zeit bei Disney arbeitete er bei Discovery Networks Germany, wo er ab 2005 als Channel Director für das gesamte Sender-Portfolio – darunter Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Geschichte und DMAX – verantwortlich zeichnete. Davor war der gebürtige Österreicher Managing Director bei der TV-Branding- und Designagentur Bruce Dunlop & Associates, Kreativdirektor bei Universal Studios Networks Germany und Head of On-Air-Promotion-Design bei ProSieben.