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Professionelles Texten – Die Erfolgsregeln des Schreibens

18.05. – 19.05.2017 / Eyes & Ears Academy, Berlin

Wie entkommen Sie der Angst vor derweißen Seite, nahe liegenden Text-Ideen oder dem Risiko, sich unter Zeit- undErfolgsdruck selbst zu kopieren? Wie erlernen Sie das Grundwissen des kreativenTextens? Und wie schreiben Sie Texte, die Wirkung erzeugen?

Im Rahmen dieser zweitägigenVeranstaltung von Eyes & Ears of Europe und der DW in Berlin zeigt ArminReins Wege zu besseren, weil erfolgreicheren Texten. Mit Hilfe derprofessionell gängigsten Schreibtechniken üben die Teilnehmer sichere Wege zumErlernen des Handwerks für wirkungsvolle Texte. Erfahren Sie das Basiswissen für impulsstarke Texteaus Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, On-Air- und Off-Air-Promotion. Erlernen SieKompliziertes einfach zu beschreiben und packende Stories zu erzählen.Finden Sie Überschriften und Einstiege, die Aufmerksamkeit auf die Botschaftlenken. Nähern Sie sich dem perfekten Beitrag. Erleben Sie wie Ihre Texteemotionaler werden – und dadurch mehr Leser und/oder Zuschauer erreichen.

  • Erlernen Sie die 20 goldenen Handwerks-Regeln des Texters
  • Verstehen Sie, wie Texte Response garantieren
  • Beseitigen Sie die Widerstände des Lesers/Zuschauers
  • Bauen Sie eine Beziehung zum Leser/Zuschauer auf
  • Lockern Sie Ihre kreative Handbremse
  • Feilen Sie an Ihrem Sprachstil, um Floskeln zu vermeiden
  • Überarbeiten Sie fünf Ihrer mitgebrachten eigenen Texte

Die Veranstaltung richtet sichinsbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-)Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe-und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren wollen. Auch allgemeinMedieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen.

Damit sich der Dozent Armin Reinsvorbereiten kann, werden die Teilnehmer gebeten, bis zu fünf Texte aus ihrem Arbeitsalltagvorab an Eyes & Ears of Europe zu schicken. Sind die Texte füraudiovisuelle Produktionen gedacht, bitten wir die Teilnehmer auch dieentsprechenden Trailer/Spots mitzuschicken.

Dozent

Armin Reins, Texter, Buchautor und Agenturinhaber REINSCLASSEN

Seine Agentur REINSCLASSEN ist Deutschlands meistausgezeichnete B-to-B-Agentur 2015 und arbeitet u.a. für Kunden wie Volkswagen, Vodafone, Samsung, NIVEA und die Mediengruppe RTL. Reins hat für seine Arbeiten in Cannes, New York und London über 100 Kreativ- und Effizienz- Auszeichnungen gesammelt und ist Mitglied im Art Directors Club für Deutschland (ADC e.V.). Vor allem aber ist er ein Streiter für gute Sprache in der Werbung. 1998 hat er die Texterschmiede e.V. Hamburg gegründet. Seit 2013 hält Armin Reins eine Gast-Professur an der Brand Academy Hamburg. In seinen Büchern ‚Die Mörderfackel‘, ,Corporate Language’, ‚Deutsch für Inländer’, ,Die Sahneschnitte’, ,Text $ells’ und seinen Seminaren vermittelt er anschaulich und unterhaltsam zugleich: Gute Texte sind keine Zauberei – sondern pures Handwerk.



Programm: Donnerstag, 18. Mai 2017

​11.00

Begrüßung

Stephan Riebel, stellv. AbteilungsleiterProgrammpräsentation & Sendeleitung DW, Berlin

Corinna Kamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe, Köln

​11.15​Vorstellungder Teilnehmer
11.30

Texten in Zeiten von Google & Co

  • Wie erreiche ich Leser in 1,5 Sekunden?
  • Wie schreibe ich emotional?
  • Informationstexte vs. Erlebnistexte

12.30

Über Wirkung und Wahrnehmung

  • Wie unser Gehirn Texte speichert
  • Die 4 Fenster des textlichen Lernens
  • Wie Sie Widerstände beseitigen und die Lesedauer erhöhen
​13.15

Mittagspause

​14.15Gute Texte haben Methode

Überblick über die wichtigsten Text-Modelle

15.15

Übung I: Überarbeiten eines Newsletter-Textes

Feedbackrunde und individuelles Verbessern

16.00

Pause

16.30

Aus Fehlern lernen I

Von den Teilnehmern mitgebrachte Texte werden gemeinsam analysiert und verbessert

​18.00​Ende desVeranstaltungstages



Programm: Freitag, 19. Mai 2017

08.45Get together
09.00

Briefing für einen Trailer-Text

09.10

Übung II: Erarbeiten eines Trailer-Textes

Feedbackrunde und individuelles Verbessern

    10.00

    Pause

    10.30

    Die 5 Formen des Triggerns:

    Wie schreibe ich Texte, die Wirkung erzeugen? (Inkl. Kurzübung)

    ​11.30​Die kleine Stilkunde: Etwas gar nicht trockene Theorie

    Handwerkliche Tipps & Tricks

    12.30Mittagspause
    13.30

    Wie geht modernes Storytelling?

    8 Wege zu guten Texteinstiegen

    15.00

    Pause

    ​15.30​Aus Fehlern lernen II

    Von den Teilnehmern mitgebrachte Texte werden gemeinsam analysiert und verbessert

    17.00Abschlussdiskussion & Evaluation
    17.30Ende der Veranstaltung



    Leider bereits ausgebucht

    Gastgeber

    Dozent

    Armin Reins
    Armin Reins

    Anmeldeformular (PDF)

    Programm (PDF)

    Anmeldeschluss: 12. Mai 2017

    Teilnehmerzahl: max. 15 Personen

    Veranstalter & Ansprechpartner

    Eyes & Ears of Europe
    Mozartstr. 3-5
    D-50674 Köln

    Teilnahmebedingungen

    FürIhre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte biszum Anmeldeschluss als Scan per eMail an academy@eeofe.org oder per Fax an +49221 60605711.

    Kostenbeitrag

    • € 350,- für Eyes & Ears-Mitglieder
    • € 95,- für Schüler, Studenten, Auszubildende, die persönlichesMitglied bei Eyes & Ears of Europe sind, oder für Schüler, Studenten,Auszubildende bei einem institutionellen Mitglied von Eyes & Ears ofEurope.
    • € 990,- für Nichtmitglieder
    • € 190,- für Schüler, Studenten oder Auszubildende, die keineMitglieder sind

    Der Tagungsbeitrag muss innerhalb einer Woche nach Erhalt derRechnung per Überweisung beglichen werden.

    Unterkunft und Verpflegungsind durch den Tagungsbeitrag nicht gedeckt.