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Digitale Markenführung - Strategien, Vorgehensweisen & Instrumente

27.04. – 28.04.2017 / Eyes & Ears Academy, Zürich

Digitalisierung, Web 2.0, Industrie 4.0 – Eine Vielzahl an Schlagwortensteht stellvertretend für die weitreichenden und vielfältigen Veränderungen,die im Zuge des digitalen Fortschritts Chancen und Herausforderungen fürUnternehmen mit sich bringen. Laufend kommen nicht nur neue Kontaktpunkte,sondern auch neue Wettbewerber und Geschäftsmodelle hinzuund machen eine konsequente Markenführung wichtiger denn je. Die zweitägigeVeranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem SRF – Schweizer Radio undFernsehen in Zürich vermittelt anhand von Beispielen aus der Praxis desMarkenmanagements in Medien und Industrie die Grundlagen und Voraussetzungenerfolgreicher Markenführung in einer (immer) digitale(re)n Welt.

Anhand von Fallstudien aus der Beratungspraxis der GMK Markenberatung wirdder Prozess der Markenpositionierung über die Entwicklung einesErscheinungsbildes bis hin zur Überführung an die verschiedensten Kontaktpunktevorgestellt. Mit Hilfe bewährter Instrumente haben die Teilnehmer dann dieMöglichkeit eine Markenpositionierung, Merkmale und Maßnahmen oder eineImplementierungs-Road-Map für eine Medienmarke zu erarbeiten. Außerdem identifizierendie Teilnehmer Impulse und mögliche Ansatzpunkte zur weiteren Optimierung "ihrer"Markenführung.

Die Veranstaltungrichtet sich an Entscheider aus den Bereichen Marketing, Promotion, Design undProgramm-Management der Sender und Produktionsgesellschaften sowie anMitarbeiter aus Agenturen im Medienumfeld, die mehr über Strategien undTechniken ganzheitlicher Marken-führung erfahren wollen. Auch allgemeinMedieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen.

Dozenten

Elmar Rugevics,Senior Consultant GMK Markenberatung, Köln

Elmar Rugevics ist SeniorConsultant und Teamleiter für die GMK Markenberatung am Standort Köln. SeineTätigkeitsschwerpunkte liegen in der Entwicklung ganzheitlicherMarkenstrategien sowie deren internen und externen Implementierung. Zu seinenbisherigen Kunden zählen u.a. der Westdeutsche Rundfunk (WDR), phoenix, Braun,Hewlett-Packard, Bosch Thermotechnik und die Welthungerhilfe. Nach seinemStudium der Psychologie mit dem Schwerpunkt Kommunikations- und Medienpsychologiearbeitete Elmar Rugevics als Strategic Planner bei Publicis Hamburg und BBDOProximity in Düsseldorf. Seit 2012 ist er Projektleiter für das WDR-Mandat beider GMK.

Moritz Piel, Junior Consultant GMKMarkenberatung, Köln

Moritz Piel ist Junior Consultant bei der GMKMarkenberatung am Standort Köln. Seine Tätigkeitsschwerpunkte liegen in derKonzeption und Entwicklung von Markentrainings sowie der Entwicklungganzheitlicher Markenstrategien. Zu seinen bisherigen Kunden zählen u.a. dieuvex group, die Christoffel Blindenmission, der Westdeutsche Rundfunk (WDR) undBosch Thermotechnik. Während seines Studiums der Wirtschaftspsychologie mit demSchwerpunkten Marke-, Werbe- und Medienpsychologie sowieKommunikationsmanagement arbeitete Moritz Piel freiberuflich im Vertrieb undOnline-Marketing für unterschiedliche KMUs.



Programm: Donnerstag, 27. April 2017

​11.00

Begrüßung

AlexHefter, Creative Director SRF, Zürich

CorinnaKamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe, Köln

​11.15​Vorstellungder Teilnehmer
11.30

Warm-Up

12.15

Markenführungin einer digitalen Welt

​13.15​Mittagspause
14.15

Tools und FallstudienI

(Digitale) Markenführung mit BrandConcept undBrandGuide

Diskussion

​15.15​Pause
15.30

Tools und FallstudienII

Kanalübergreifende Markentypik und Differenzierungüber starke Codes

Diskussion

16.30

Pause

16.45

Tools und FallstudienIII

Ergebnisseder Studie „Deutscher Markenmonitor“ und Wege zur ganzheitlichenMarkenimplementierung

Diskussion und Worksession

RealityCheck und Optimierungspotenziale Markenführung; inkl. Gruppenzuteilung

​17.45​Zusammenfassung
​18.00​Ende desVeranstaltungstages



Programm: Freitag, 28. April 2017

09.00​Get together
​09.30

Briefing Worksessions

a) Markenentwicklung: Positionierungeiner Medienmarke im digitalen Kontext

b)Code- & Maßnahmen-Entwicklung: Entwicklung typischer Merkmale und Angebote einer Medienmarke

c)Implementierungsplanung: Entwicklung einer Roadmap zu Markenimplementierung

​10.00

Worksessions

Arbeit in den Gruppen je nachAufgabe

​12.30

Mittagspause

​13.30

Präsentation & Diskussion

Ergebnisse Worksession

​15.00Zusammenfassung & Seminarauswertung
​15.30Ende der Veranstaltung



Diese Veranstaltung ist bereits ausgebucht

Gastgeber

SRF

Dozenten

Elmar Rugevics

​Elmar Rugevics
Piel-Moritz​Moritz Piel

Anmeldeformular (PDF)

Programm (PDF)

Anmeldeschluss: 21. April 2017

Teilnehmerzahl: max. 20 Personen

Veranstalter & Ansprechpartner

Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln

Teilnahmebedingungen

FürIhre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte biszum Anmeldeschluss als Scan per eMail an academy@eeofe.org oder per Fax an +49221 60605711.

Kostenbeitrag

  • € 350,- für Eyes & Ears-Mitglieder
  • € 95,- für Schüler, Studenten, Auszubildende, die persönlichesMitglied bei Eyes & Ears of Europe sind, oder für Schüler, Studenten,Auszubildende bei einem institutionellen Mitglied von Eyes & Ears ofEurope.
  • € 990,- für Nichtmitglieder
  • € 190,- für Schüler, Studenten oder Auszubildende, die keineMitglieder sind

Der Tagungsbeitrag muss innerhalb einer Woche nach Erhalt derRechnung per Überweisung beglichen werden.

Unterkunft und Verpflegungsind durch den Tagungsbeitrag nicht gedeckt.