Im Rahmen dieser zweitägigen Eyes & Ears Academy werden die aktuellen Entwicklungen und Trends rund um innovative Webserien und Web-Formate beleuchtet. Anhand von Praxisbeispielen aus aller Welt werden verschiedene Aspekte von Webserien, Storytelling-Formaten im Internet und Branded Entertainment diskutiert und analysiert.

Der Dozent Christian Rau gibt Einblick in die Bandbreite von unterschiedlichsten Inhalten, Macharten und Erscheinungsformen bei richtungsweisenden Webserien. Meist haben fast alle diese Formate im Internet eines gemeinsam: In diesem kostenlosen und noch recht ungeregelten Universum müssen sie sich ihr Publikum selbst verdienen. Das jeweilige Publikum zu finden, funktioniert teils mit guten, originellen Ideen, die manchmal mit Tabus brechen und teils auch mal deutlich anders sind als herkömmliche TV-Inhalte. Vor allem aber gewinnen Webformate in erster Linie ihre Zuschauer damit, immer nahe am Publikum zu sein. Die Teilnehmer diskutieren welche konzeptionellen, kreativen sowie wirtschaftlichen Perspektiven sich potenziell auftun und welche Konzepte auch eben nicht funktionieren. Am Ende der Veranstaltung haben die Teilnehmer einen Überblick gewonnen, über den Status quo und die bunte Vielfalt an Angeboten. Daraus können sie Inspiration für die eigene Arbeit am »What's possibly next?« ziehen.

​Die Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem SRF – Schweizer Radio und Fernsehen in Zürich richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf 20 Personen begrenzt.