Derzeit gibt es viele interne und externe Kreativ- & Branding-Agenturen, die hervorragende Arbeit für Broadcaster produzieren. Allerdings herrscht ein Mangel an strategischem Training in der Medienplanung im europäischen Markt, das speziell auf die Herausforderungen und Planungsansätze in TV-Werbung zugeschnitten ist. Dies ist jedoch notwendig, um sicherzustellen, dass Kampagnen effektiv geplant und Werbe-Ressourcen wie Sendezeit und Kreativität effizient zugewiesen werden.

Ineffiziente Planung von Marketingaktivitäten, Auswahl von Kampagnen und Nutzung der Sendezeit schaffen hohe Opportunitätskosten für Rundfunkunternehmen. Im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und der Deutschen Welle sollen die Teilnehmer deshalb mit Medienstrategie und –planung vertraut gemacht werden. So erhalten Sie das notwendige Wissen, Verstehen und Handwerkszeug, um wirksame Werbekampagnen innerhalb ihrer Organisation zu implementieren. So werden Prioritäten beim On-Air-Marketing strukturiert gesetzt, um Promotional Airtime und kreative Ressourcen effizienter zu nutzen. Der Workshop umfasst die wichtigsten Aspekte der Medienplanung in Theorie und Praxis sowie praktische Übungen.

Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios. Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren möchten. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen.