Cross- und transmediale Werbekampagnen beurteilen & konzipieren

(Online-) Academy mit Creative Director, Coach & Autor Albert Heiser

Was wie ein kleines Rinnsal beginnt, bahnt sich unaufhaltsam seinen Weg zu den Usern. Fast täglich hören wir von erfolgreichen Werbekampagnen im Internet, die sich crossmedial und viral verbreiten. Wie werden sie konzipiert?
Es geht heutzutage nicht mehr nur um einen Film (Viral) oder Blogeintrag, sondern darum, dass die Kampagne crossmedial konzipiert wird. Im Vergleich zum Multimedialen, vernetzen crossmediale und transmediale Strategien unterschiedliche Medien und Netzwerke online und offline. Dabei bieten sie den Usern die Möglichkeit der Interaktion und Partizipation. Dadurch multiplizieren die User die Botschaft in alle Kanäle, und das führt zu Reichweite und ist besonders wirkungsvoll.

Ziel der Academy

In dieser zweitägigen Academy werdet Ihr vom Referenten in die cross- und transmediale Kommunikation eingeführt. Anhand von Beispielen und Creative Games bekommt Ihr ein tieferes Verständnis vom Thema.

Nach der Academy wisst Ihr

• wie Ihr eine crossmediale Kampagne off- und online konzipiert,
• wie Ihr das medienübergreifende Interesse stimuliert,
• wie Ihr die sozialen Netzwerke mit einer Homepage oder einem viralen Film und Trailer verknüpft,
• wie Ihr die erzählerischen Einzelteile einer crossmedialen Kampagne konzipiert,
• was State of the Art crossmedialer Gestaltung ist.

Die Academy richtet sich an

• Mitarbeiter:innen von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen
• Auszubildende, Schüler:innen & Studierende
• Allgemein Interessierte

Agenda Tag  1

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Dauer: 9 Uhr - 17 Uhr

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• Get Together / technisches Onboarding, Begrüßung & Programmübersicht
  • Besondere Interessen & Erwartungshaltungen
• Einführung in die transmediale Kommunikation
  • Rahmenbedingungen, Beurteilungskriterien & Fallstudien
• Transmedia Storytelling
• Storytelling in allen Medien
  • Mit Beispielen aus: Twitter, Facebook, Instagram, Mobil, Banner
• Beispiele für die transmediale Vernetzung, 360 Grad
• Dramaturgie & Storytelling der Gestaltungsbausteine

Agenda Tag 2

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Dauer:  9 Uhr - 17 Uhr

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• Guten Morgen Idee
• Gestaltungs- und Wirkungsstrategien transmedialer Kommunikation
• Virales Marketing mit Filmen
• Briefing: Transmediale Kampagne
• Konzeption eines Zünders & der Story
• Creative Game: Erzählperspektive
• Präsentation der Ideen
• Briefing: Konzeption der transmedialen Idee
• Creative Game: Synektik mit Gestaltungsprogramm
• Präsentation der Ideen: Analyse & Feedback
• Abschlussdiskussion & Zusammenfassung

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