18. Internationale Eyes & Ears Awards

Beste crossmediale Event-Kampagne

ZDF: re:publica 2016

1. Preis

ZDF: re:publica 2016

In dieser crossmedialen Event-Kampagne zeigt das ZDF, wie es sich mit neuen Fernseh-Formen auseinandersetzt: Die Zuschauer konnten sich am Stand während der re:publica verschiedene 'Terra X'-Formate, aber auch die Entstehungsgeschichte rund um das Spiel 'Game Royale' mit VR-Brillen anschauen. Über QR-Codes und NFC-Technologie griff der Besucher mit seinem eigenen Device auf Inhalte des ZDF zu. Auf Tablets präsentierte ZDFneo das Point-and-Click-Adventure 'Game Royale'. Ein besonderes Highlight war eine interaktive Infografik: Der Besucher beantwortete unterschiedliche Fragen zu seinem Fernsehverhalten und verband die Antworten mit einem bunten Faden. So entstand über die Tage der re:publica eine analoge Infografik im Raum. Und dies waren nur einige der angebotenen Aktivitäten neben Live-Berichterstattungen, Dialog der Moderatoren mit den Zuschauern, Autogrammstunden bekannter ZDF-Gesichter und verschiedensten Give aways. Das ZDF – analog und digital, auf verschiedene Art und Weise erlebbar, 360° dargestellt!

Kreativ-Team: Thomas Grimm, Leitung Marketing ZDF; Horst Schick, Marketing/Corporate Design ZDF; Elke Duckgeischel, Marketing/Event ZDF; Sonja von Struve, Social Media ZDF; Holger Pütting, Geschäftsführer Nest One; Lars Debbert, Geschäftsführer Kreation Nest One; Florian Jürgs, Director of Content & Strategy Nest One; Antje Stratmann, Teamleitung Konzept & Kreation Nest One; Andy Mandel, Senior Designer Konzept Nest One

FOX + SKY AUSTRIA: The Wasting Dead Sky Night

2. Preis

FOX + SKY AUSTRIA: The Wasting Dead Sky Night

Kreativ-Team: Karin Zipperling, Director Marketing & Creative Services FOX Networks Group Germany; Stephanie Böschen, Trade Marketing Manager FOX Networks Group Germany; Nicholas Economides, Creative Manager FOX Networks Group Germany; Irina Atanasoski, Manager Marketing Cooperations Sky Österreich; Walter Fink, Director Marketing Sky Österreich; Susanne Krall, Senior Manager Media Marketing Sky Österreich; David Bogner, Account Manager & Concept VICE Austria; David Zuderstorfer, Producer VICE Austria; Maira Kerschner, Concept Rotkäppchen & Goliath

SevenOne AdFactory: Integrated content marketing campaign for Telekom & The Voice of Germany

3. Preis

SevenOne AdFactory: Integrated content marketing campaign for Telekom & The Voice of Germany

Kreativ-Team: Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin SevenOne AdFactory; Stefan Meyer, Senior Sales Manager SevenOne AdFactory; Jendrik Flach, Product Manager SevenOne AdFactory; Anja Heringhaus, Project Manager SevenOne AdFactory; Oliver Dietrich, Director Creative Ideation ProSiebenSat.1 Media SE; Meiko Reissmann, Project Manager Starwatch Entertainment; Philipp Friedel, SVP Market Communication Telekom Deutschland; Patrick Meys, Group Head Media Consulting MediaCom Agentur für Media-Beratung; Alice Gosmann, Production **2bild TV.Events & Media

Beste crossmediale Sender-Kampagne

TELE 5: Aus dem Leben eines Senderchefs - Friedrich Liechtenstein

1. Preis

TELE 5: Aus dem Leben eines Senderchefs - Friedrich Liechtenstein

Das schlug ein wie eine Bombe: Der Musiker und Künstler Friedrich Liechtenstein wird neuer Senderchef von TELE 5 und übernimmt die inhaltliche und künstlerische Leitung des Programms. Liechtensteins Aufgabe besteht darin, "die Andersartigkeit von TELE 5 mit seinem eigenen Verständnis für Kunst und Kultur zu bereichern". Ziel ist es, einen Imagetransfer zwischen der Persönlichkeit und dem Sender herzustellen – ganz im Sinne des Sender-Claims "anders ist besser". Und so bestimmte der Entertainer alles: von der Programmauswahl über das Design bis hin zur Telefonwarteschleifenmusik. Liechtenstein dokumentierte und kommentierte seine Arbeit fortwährend über die Social Media-Kanäle des Senders. Nach einer Woche prügelte ersich auf der Berlinale – ein Skandal und der neue Senderchef war schon wieder gefeuert. Bis in das kleinste Detail durchdacht ist TELE 5 mit dieser mutigen Marketing-Strategie maximale Aufmerksamkeit garantiert! Genialer Coup mit einer unbezahlbaren Media-Reichweite!

Kreativ-Team: David Hadda, Idee TELE 5; Anna Batorowski, Redaktion/Produktion TELE 5; Fritzi Friedrich, Regie TELE 5; Friedrich Liechtenstein, Autor

WDR: #machtan

2. Preis

WDR: #machtan

Kreativ-Team: Martin Hövel, Redaktion #machtan WDR; Philipp Bitterling, Redaktion #machtan WDR; Michael Worringen, Redaktion Präsentation & Programmdesign WDR; Arne Orgassa, Koordination Kampagnenteam WDR; Anna Hölzer, Konzept & Producing WDR; Michael Fröhlich, On-Air-Design WDR; Amra Sulejmanovic, On-Air-Design WDR; Anja Myriam Anton, Marketing WDR

RTL II YOU

3. Preis

RTL II YOU

Kreativ-Team: Carlos Zamorano, Direktor Marketing & Kommunikation RTL II, Kristina Wiesner, Leitung Marketing Kreation & Werbung RTL II; Hannah Rackwitz, Projektmanager Marketing Kreation & Werbung RTL II; Christian Nienaber, Bereichsleiter Digital RTL II; Mark Kanne, Senior Manager Strategische Projekte Direktion Digital RTL II; Julia Groß, Strategische Mediaplanung RTL II; Marcus Veigel, Conception Cynapsis Interactive ; Klaus Schäfer, Geschäftsführer mehappy; Richard Tejada, Executive Strategy Director Isobar Germany

Beste crossmediale Programm-Kampagne

BDA Creative: Amazon Prime Video - Mr Robot

1. Preis

BDA Creative: Amazon Prime Video - Mr Robot

Für die Thriller-Serie 'Mr. Robot' auf Amazon Prime Video entwickelte BDA Creative eine crossmediale Programm-Kampagne auf den Punkt. In der Prelaunch-Phase wurde ganz Deutschland per Guerilla Stencils, Gastrocard, Wildposter und Riesenplakate neugierig gemacht: Wer ist Mr. Robot? Und in digitalen Werbemitteln wie Digital Out-of-Home, Display Ads und Prerolls schien zunächst normale Werbung zu laufen. Entsprechend dem Beruf des Serien-Protagonisten, einem jungen Programmierer, wurde die Werbung gehackt mit der Ankündigung "am 20.11. übernehmen wir". Zum Sendestart erfolgte dann die Auflösung mit einem breit angelegten Media-Einsatz über alle Plattformen. So wusste am Ende jeder in Deutschland, wer Mr. Robot ist. Unkonventionell, geheimnisvoll und erfolgreich!

Kreativ-Team: Benjamin Kerneck, Managing Director BDA Creative; Philipp Wundt, Managing Director BDA Creative; Marc Strotmann, Executive Creative Director BDA Creative; Markus Eckl-Jordan, Director Operations/Projektleitung BDA Creative; Emanuel Cojocaru, Senior Producer BDA Creative; Stefan Ladwig, Senior Marketing Manager Amazon Instant Video Germany; Almuth Fischer, Marketing Manager Amazon Instant Video Germany; Malte Schleemilch, Art Director Print; Birgar Olsen, Senior Designer

RTL: DEUTSCHLAND 83

2. Preis

RTL: DEUTSCHLAND 83

Kreativ-Team: Björn Klimek, Leiter Marketing & Creative Director RTL Mediengruppe RTL Deutschland; Lars Truhn, Creative Manager Mediengruppe RTL Deutschland; Heiko Theuerkauf, Art Director Mediengruppe RTL Deutschland; Doris Mertens, Grafische Gestaltung Mediengruppe RTL Deutschland; Marc Rhiem, Producing Mediengruppe RTL Deutschland; Susanne Jung, Creative Manager Text Mediengruppe RTL Deutschland; Pia Kämper, Media-Planung Mediengruppe RTL Deutschland; Eva Deutinger, Projekt-Management Mediengruppe RTL Deutschland; Philipp Steffens, Leitung Fiction RTL Mediengruppe RTL Deutschland

VOX: Geschickt eingefädelt

3. Preis

VOX: Geschickt eingefädelt

Kreativ-Team: Jutta Hertel, Leiter Marketing VOX Mediengruppe RTL Deutschland; Marcus Herre, On Air Promotion Mediengruppe RTL Deutschland; Enisa Nesimovic, Trailer Producer Mediengruppe RTL Deutschland; Florian Grünewald, Konzeption/Text VOX Mediengruppe RTL Deutschland; Nina Gless, Regie/AD Motion VOX Mediengruppe RTL Deutschland; Serhat Mansuroglu, Marketing Mediengruppe RTL Deutschland; Jessica Düren, AD Print Mediengruppe RTL Deutschland; Sara Appenroth, Printdesign Mediengruppe RTL Deutschland; Rolf Amann, Sounddesign Mediengruppe RTL Deutschland