Die Kunst des Erzählens – Storytelling für Trailer, Virals und Image-Filme
Die Aufmerksamkeit der Kunden ist hart umkämpft im Zeitalter der digitalen Informationsflut. Es reicht nicht mehr aus, seine Produkte mit Fakten zu bewerben, denn die Leute wollen begeistert und emotional angesprochen werden. Ein wichtiges Tool, um Kunden anzusprechen und die Beziehung zu ihnen langfristig zu festigen, bleibt das Geschichten erzählen. Effektiv eingesetzt kann Storytelling User aktivieren, einbinden und dadurch eine Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen aufbauen. Eine gute Idee alleine reicht allerdings nicht aus – auch die Kunst des Erzählens muss beherrscht werden.
Im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und ProSiebenSat.1 TV Deutschland erfahren die Teilnehmer, wie und warum eine gute Geschichte funktioniert. Neben der theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema beinhaltet das Seminar konkrete Übungen und Gruppenarbeiten sowohl zu dramaturgischen als auch zu gestalterischen Elementen von audiovisuellen Erzählungen. Filmische Erzählmuster und -strategien werden bewusst und für die eigene Praxis der Teilnehmer nutzbar. Dadurch erweitern die Teilnehmer ihr erzählerisches Repertoire und ihr kreatives Potenzial.
Während des Seminars bearbeiten die Teilnehmer u.a. folgende Themen:
- Storytelling-Techniken und Erzählstrategien
- Filmische Gestaltungskriterien
- Die Funktionen und das "Wirken" der Erzählung in den audiovisuellen Medien
- Treatment-Entwicklung
- Die Besonderheiten des digitalen Storytellings bzw. viraler Filme
Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf 16 Personen begrenzt.
Dr. phil. Albert Heiser, Dozent, Werbetexter & Autor
Dr. phil. Alber Heister studierte Wirtschafts- und Gesellschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Er arbeitete als Texter und Kreativdirektor bei Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi und Dorland/Grey. Im Jahr 2001 erschien sein erstes Buch über Werbefilme 'Bleiben Sie dran: Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots‘. Im Februar 2004 kam das Buch 'Nachhaltigkeit in 50 Sekunden' zum Thema Social Spots auf den Markt und im Herbst 2004 erschien 'Das Drehbuch zum Drehbuch: Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals'. Außerdem wurde 2009 die Publikation 'Bullshit Bingo: Storytelling für Werbetexte' veröffentlicht. Albert Heiser ist Gründer des Creative Game Instituts, wo er als Trainer und Gestalter arbeitet.
11.00 |
Begrüßung Richard Schweiger, Senior Vice President Creative Solutions ProSiebenSat.1 TV Deutschland, Unterföhring Corinna Kamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe, Köln |
11.15 | Vorstellung der Teilnehmer |
11.30 |
Übung: Was erinnern wir und in welcher Form?
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12.00 |
Beurteilungskriterien guter filmischer Gestaltung Deskriptiv – Narrativ
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13.00 |
Mittagspause
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14.00 |
Storybausteine der kurzen filmischen Erzählung |
15.30 |
Pause |
15.45 |
Kreativübung Erzählperspektive
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17.00 | Briefing/Copy-Strategie Treatment-Entwicklung bis zum nächsten Tag |
18.00 | Ende des 1. Veranstaltungstages |
Kreativtechnik: Gestaltungsprogramm
09.00 | Get together |
09.15 |
Präsentation und Diskussion der Arbeitsbeispiele Topics für Geschichten
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10.30 |
Pause |
10.45 |
Das Gestaltungsprogramm der Erzähl- und Plausibilitätsmuster |
12.30 |
Mittagspause |
13.30 | Kreativtechnik: Gestaltungsprogramm |
14.15 |
Blockbuster im Internet an konkreten Filmbeispielen
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15.00 | Pause |
15.15 | Erzählstrategien viraler Filme |
16.00 | Abschlussdiskussion & Zusammenfassung |
17.00 | Ende der Veranstaltung |
Gastgeber
Referent
Anmeldeformular (PDF)
Programm (PDF)
Anmeldeschluss: 1. April 2019
Teilnehmerzahl: 16 Personen
Veranstalter & Ansprechpartner
Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln
Teilnahmebedingungen
Für Ihre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte bis zum Anmeldeschluss als Scan per eMail an academy@eeofe.org oder per Fax an +49 221 60605711.
Kostenbeitrag
- € 400,- für Eyes & Ears-Mitglieder
- € 75,- für Schüler, Studenten, Auszubildende, die persönliches Mitglied bei Eyes & Ears of Europe sind, oder für Schüler, Studenten, Auszubildende bei einem institutionellen Mitglied von Eyes & Ears of Europe.
- € 1200,- für Nichtmitglieder
- € 150,- für Schüler, Studenten oder Auszubildende, die keine Mitglieder sind
Der Tagungsbeitrag muss innerhalb einer Woche nach Erhalt der
Rechnung per Überweisung beglichen werden.
Unterkunft und Verpflegung sind durch den Tagungsbeitrag nicht gedeckt.