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Markenattraktivität nachhaltig steigern: Strategien, Vorgehensweisen & Instrumente ganzheitlicher Markenführung

16.07. – 17.07.2015 / Eyes & Ears Academy, Leipzig

Die Kunst erfolgreicher Markenführung besteht in der Beherrschung des schmalen Grats zwischen Kontinuität und Aktualisierung der Marke. Dabei bildet die Markenpositionierung den Ausgangspunkt, von dem aus der Handlungskorridor für die Marke definiert wird. Die zweitägige Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem MDR in Leipzig vermittelt die Grundlagen und Voraussetzungen erfolgreicher Markenführung mit Beispielen aus der Markenmanagement-Praxis in Medien und Industrie. Dabei werden Chancen und Fallstricke, Tops und Flops aufgezeigt.

Anhand von Fallstudien aus der Beratungspraxis der GMK Markenberatung – insbesondere aus dem umfangreichen Markenstrategie- und Implementierungsprozess beim Westdeutschen Rundfunk – wird der Verlauf von der Markenpositionierung über die Entwicklung eines Erscheinungsbildes bis hin zur Überführung an die verschiedensten Kontaktpunkte vorgestellt. Mit Hilfe bewährter Instrumente aus mehr als 10 Jahren Markenberatungspraxis erarbeiten die Workshop-Teilnehmer zudem selbstständig eine Positionierung für eine Medienmarke und identifizieren mögliche Ansatzpunkte zur weiteren Optimierung der Führung "ihrer" Marke.

Die Veranstaltung richtet sich an Entscheider aus den Bereichen Marketing, Promotion, Design und Programm-Management der Sender und Produktionsgesellschaften sowie an Mitarbeiter aus Agenturen im Medienumfeld, die mehr über Strategien und Techniken der Markenführung erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 16 Personen begrenzt.

Dozenten

Petra Hennrich, Leiterin Marketingplanung und -controlling, Westdeutscher Rundfunk, Köln

Petra Hennrich (Dipl. Betriebswirtin) leitet innerhalb der Abteilung Marketing die Gruppe Marketingplanung und -controlling im Westdeutschen Rundfunk in Köln. Hier verantwortet sie als Projektleiterin seit 2012 die interne und externe Implementierung aller Marken des WDR. Davor war sie unter anderem mehrere Jahre in verschiedenen Positionen im Programm-Marketing der ProSiebenSat.1 Media AG tätig. Zuletzt als Unitleiterin Inhouse Fiction / Produkt Management Marketing Sat.1 und ProSieben, wo ihr Schwerpunkt auf strategischer Marketingplanung und Marketingkommunikation lag. Petra Hennrich ist seit 2011 für den WDR aktiv.

Elmar Rugevics, Consultant bei der GMK Markenberatung, Köln

Elmar Rugevics ist Berater und Teamleiter für die GMK Markenberatung am Standort Köln. Seine Tätigkeitsschwerpunkte liegen in der Entwicklung ganzheitlicher Markenstrategien sowie deren internen und externen Implementierung. Zu seinen bisherigen Kunden zählen u.a. der Westdeutsche Rundfunk, Braun, Hewlett-Packard, Bosch Thermotechnik, Renault und die Welthungerhilfe. Nach seinem Studium der Psychologie mit dem Schwerpunkt Kommunikations- und Medienpsychologie arbeitete Elmar Rugevics als Strategic Planner bei Publicis Hamburg und BBDO Proximity in Düsseldorf. Seit 2012 ist er Projektleiter für das WDR-Mandat bei der GMK.



Programm: Donnerstag, 16. Juli 2015

​11.00

Begrüßung

Klaus W Schuntermann, Creative Director MDR, Leipzig

​11.15​Vorstellung der Teilnehmer
11.30

Warm-Up

12.30

Mittagspause

​13.30

Was Marken stark macht: Grundlagen effizienter Markenführung

​14.30​Pause
14.45

Fallstudien Markenpositionierung I

Fallstudien Markenpositionierung II

Der BrandGuide als Steuerungsinstrument der operativen Markenführung

Diskussion

16.45

Pause

17.00

Positionierung ist kein Selbstzweck: Nachhaltige Markenimplementierung am Beispiel Westdeutscher Rundfunk

Worksession: Reality Check und Optimierungspotenziale Markenführung

​18.00​Zusammenfassung
​18.15​Ende des Veranstaltungstages



Programm: Freitag, 17. Juli 2015

09.00​ Get together
​09.30

Briefing Worksession Markenentwicklung: Positionierung einer Medienmarke

​10.00

Worksession Markenentwicklung

Entwicklung Weltbild, Rolle und Markenleitbild einer Medienmarke; Ableitung von Markenwerten und Profilierungsfeldern

​12.30

Mittagspause

​13.30

Präsentation & Diskussion

Ergebnisse Worksession

​15.00 Zusammenfassung & Seminarauswertung
​15.30 Ende der Veranstaltung



Gastgeber

Referenten

Petra Hennrich
Petra Hennrich
Elmar Rugevics ​Elmar Rugevics

Anmeldeformular (PDF)

Programm (PDF)

Anmeldeschluss: 10. Juli 2015

Teilnehmerzahl: max. 16 Personen

Veranstalter & Ansprechpartner

Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln

Teilnahmebedingungen

Für Ihre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte bis zum Anmeldeschluss als Scan per eMail an academy@eeofe.org oder per Fax an +49 221 60605711.

Kostenbeitrag

  • € 350,- für Eyes & Ears-Mitglieder
  • € 95,- für Schüler, Studenten, Auszubildende, die persönliches Mitglied bei Eyes & Ears of Europe sind, oder für Schüler, Studenten, Auszubildende bei einem institutionellen Mitglied von Eyes & Ears of Europe.
  • € 990,- für Nichtmitglieder
  • € 190,- für Schüler, Studenten oder Auszubildende, die keine Mitglieder sind

Der Tagungsbeitrag muss innerhalb einer Woche nach Erhalt der Rechnung per Überweisung beglichen werden.

Unterkunft und Verpflegung sind durch den Tagungsbeitrag nicht gedeckt.